A Nova Ideia E O Seu Posicionamento

Reservados ESPM. 2007 www.espm.br/centraldecases RESUMO A Del Valle iniciou suas atividades no Brasil no ano de 1997, começando as operações com a importação de produtos do México. Lançou um produto de qualidade e apresentou um posicionamento atrativo, embasado na ideia de uma vida mais saudável. Atuando somente no ponto-de-venda de maneira eficiente, o produto deslanchou de tal forma que a matriz mexicana resolveu iniciar uma operação no Brasil, criando sua fábrica em 1999.…

moda. "Com as Havaianas Top, queríamos principalmente agregar a idéia do conforto emocional à mensagem de conforto físico que já era transmitida pela marca", diz Lalli. Mas esse foi apenas um aspecto do reposicionamento. Para que tudo funcionasse bem, era necessário fazer para as sandálias Top uma distribuição diferente daquela das Tradicionais. Um número significativo de varejistas de calçados aderiu à idéia de comercializar a nova linha, mediante a promessa de receber todo o apoio…

Natura Cosméticos S.A. pudesse alcançar um posicionamento mais competitivo no ambiente do green business. Baseado nas categorias básicas do supply chain: planejamento, compras, produção e entrega verificou-se que várias ações foram responsáveis pelo posicionamento da Natura no mercado nacional. Entretanto, quando se observa mais especificamente as estratégias mais determinantes no desempenho da organização para que esta pudesse alcançar um posicionamento competitivo no ambiente…

A ESCOLA DO POSICIONAMENTO: A FORMAÇÃO DA ESTRATÉGIA COMO UM PROCESSO ANALÍTICO Resumo do Cap. IV do livro Safári de Estratégias submetido ao professor Cláudio Lopes na disciplina de Gestão Estratégica INTRODUÇÃO A Escola do Posicionamento surgiu em meados da década de 70, mas somente ganhou notoriedade e viu sua literatura florescer no início dos anos 80, época em que a Escola do Planejamento…

Capítulo 1 – A nova Gestão de Produtos Gestão de Produtos: Processo Sistemático de decisões relativas a todos os aspectos para o desenvolvimento e gestão de produtos, incluindo serviços, marcas e embalagens. A responsabilidade do Gerente de Produto é integrar os vários segmentos de um negócio em uma estratégia focada no todo, maximizando o valor de um produto através da coordenação da produção, oferecendo o que o mercado precisa. Vantagens do gerenciamento de produtos: o gerente de…

1 - Descreva o perfil de Steve Jobs. Analise as mudanças de atitudes e comportamentos apresentadas durante a vida do “gênio”. Relacione as características de Jobs com os estilos de lideranças existentes. Steve Jobs era um homem inspirador com idéias brilhantes, obcecado por todos os detalhes, mas também era frio, controlador e autoritário, muitas vezes arrogante, cresceu tratado pelos pais e professores como se fosse especial, agia como se as regras não se aplicassem a ele, conseguia impor seus

AULA 19 CC 3.4 A exatidão na ordem ou na posição dos termos na frase a exatidão com que nosso pensamento é colocado no papel também depende - e muito - de como dispomos os termos nas frases ou as frases nos períodos. Um mau posicionamento aqui, um descuido de construção ali e o que queríamos dizer não é dito exatamente como pensamos. Construir uma frase que seja o espelho exato de nosso pensamento é uma das tarefas mais difíceis para quem escreve. Além de acharmos a palavra certa para…

Aprendizagem, ambiental | Teoria institucional | Ambiental, poder ou cognitiva | Empreendedorismo | Ambiental, empreendedora | Mudança revolucionária | Configuração, empreendedora | Estratégia negociada | Poder, posicionamento | Manobramento estratégico | Posicionamento, poder | Um processo ou abordagens diferentes Embora as escolas sejam distintas, um aspecto precisa de clarificação. Representam diferentes processos, ou seja, diferentes abordagens da formação da estratégia,…

marcas, determinadas marcas tiveram crise de confiança. Marca sólida Deixou apenas de ter a função de identificar o fabricante e passou a ser um elemento de diferenciação, transformou-se e um componente de proteção ao consumidor. A marca representa ideias e diferentes atributos, inclusive emocionais e de imagem. Agrega um comprometimento com o consumidor de que receberá algo a mais com a compra deste produto e com seu serviço de marca. Marcas devem ser sólida e para tanto é…

utiliza-los e na parte de criatividade ajudamos a perceber o que é a criatividade, o que é ser criativo e que técnicas existe para nos ajudar a descobrir boas ideias. No fim pretendemos, que após a leitura deste estudo o leitor consiga compreender e saber os elementos, ferramentas e processos necessários para o surgimento e desenvolvimento de uma ideia. A segunda fase ou metodologia, foi ter-se definido uma metodologia que terá por base elementos constituintes da mensagem, para que…