Paper posicionamento: a batalha por sua mente

ALUNAS: PAPER POSICIONAMENTO: A BATALHA POR SUA MENTE RIES, Al.; TROUT, Jack. Em especial pelas mudanças ocorridas no mercado, a estratégia de posicionamento ganhou espaço na administração de marketing. A grande quantidade de informações recebidas pelos consumidores tende a “descaracterizar” a imagem dos produtos, sendo importante que a marca seja vista pelo consumidor como referência. Além disso, o mercado consumidor passou por várias transformações nas últimas décadas. Avanços tecnológicos, do comportamento e formas de relacionamento social, a entrada da mulher no mercado de trabalho, a mudança do ritmo de vida das pessoas, das opções de lazer, fez necessária a elaboração de uma nova abordagem na comunicação de marketing. Outra mudança observada é diferenciação do mercado consumidor que pode cada vez mais ser subdividido. Os nichos de mercado são cada vez mais variados na sociedade moderna, como a ideia das tribos urbanas. E não apenas a demanda te mudado, mas também a oferta cada vez maior de produtos, conceitos, tornam ainda mais difícil e decisivo o lugar ocupado na mente do consumidor. A estratégia de posicionamento surge como um novo olhar para a conquista de clientes e fixação da marca na mente do consumidor. Não propõe uma batalha direta com o concorrente, mas a batalha na mente do consumidor para ser a referência, para ser a primeira no pensamento do indivíduo. A batalha não é frontal com o concorrente porque o autor defende a ideia de criar uma nova…

FACULDADE DOM PEDRO II DE TECNOLOGIA TECNOLOGIA EM LOGÍSTICA CAROLINE ROCHA NASCIMENTO ERINALDO DE LIMA PALMEIRA KARINE DE OLIVEIRA SOUSA MARIA DA CONCEIÇÃO RIBEIRO ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA. Salvador 2015 CAROLINE ROCHA NASCIMENTO ERINALDO DE LIMA RIBEIRO KERINE DE OLIVEIRA SOUSA MARIA DA CONCEIÇÃO RIBEIRO POSICIONAMENTO DE PRODUTOS E SERVIÇOS E DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS E CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS Trabalho escrito da matéria de Administração Mercadológica…

OBJETIVO É REFORÇAR SEU POSICIONAMENTO COMO UMAEMPRESA COM IDÉIASJOVIAIS E PRODUTOS INOVADORES. COM A ALTERAÇÃO, A LOGO GANHA MAIS ARREDONDADOS E DESTACA A COR VERDE LIMÃO NO NOME. TODA NOVA COMUNICAÇÃO DA FABRICANTE DE ELETRODOMÉSTICOS EXPLORA A ALEGRIA E ACRIATIVIDADE DOS BRASILEIROS E BUSCA MAIOR APROXIMAÇÃO COM O PÚBLICO POR MEIO DE REFERÊNCIAS A SITUAÇÕES COTIDIANAS. O SLOGAN ¨BEM PENSANDO É ATUAL ASSINATURA DA MARCA E FAZ ILUSÃO A EXPRESSÃO USADAS PELASPESSOAS QUANDO SE REFEREM A…

Centro Universitário de Brasília Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas – FASA Curso: Propaganda e Marketing Professor Orientador: Gabriel Castelo Branco Cristina Cortes da Rocha O Reposicionamento da Marca Caso Nova Schin Brasília 2006 PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com Cristina Cortes da Rocha O Reposicionamento da Marca Caso Nova Schin Monografia apresentada no Centro Universitário de Brasília – UniCEUB para obtenção da…

das ideias apresentadas no livro Posicionamento – A Batalha por Sua Mente. Os autores da obra defendem que a penetração na mente do cliente potencial é o primeiro passo para o sucesso de uma marca, e isso poderá fazer com que você chegue ao topo, seja o número 1. Cases de algumas empresas serão mostrados, confirmando que o posicionamento é uma importante ferramenta a ser utilizada. Negócios que tiveram falhas nessa área também são citados, e então surgem as explicações a respeito do que…

agressivamente em novas tecnologias, perderam sua liderança no mercado quando se confrontaram com mudanças tecnológicas de ruptura e incrementais na estrutura do mercado. E conta como evitar um destino semelhante. Usando as lições de sucesso e fracasso de companhias líderes, 'O Dilema da Inovação' apresenta um conjunto de regras para capitalizar o fenômeno da inovação de ruptura/ incremental. Estes princípios ajudarão os administradores a determinar quando é certo não ouvir os clientes,…

Realização de um posicionamento Para si que é mãe de crianças com idades compreendidas entre os 6 e 13 anos e tem por hábito comprar salsichas para a alimentação dos seus filhos, agora tem a oportunidade de comprar este produto novo da Nobre Júnior com uma composição diferente: este irá ser constituído por mais carne e por isso terá mais proteínas. Para além disso não ira ser fumando e, então apresentará uma cor mais clara. É verdade, porque cada salsicha irá ter a mais 30% de carne e…

análise de marcas e pode ser considerado decisivo na gestão destas: 70 REVISTA DA ESPM– S E T E M B R O / a idéia posicionamento. Com relação a esse conceito, vem se tornando progressivamente mais decisiva a avaliação de sua eficácia em termos organizacionais e a decisão por sua eventual modificação ou adequação ao longo do tempo, materializando, neste caso, a hipótese de reposicionamento de marca. Atualmente o exame e a decisão de um reposicionamento está presente…

1. Marketing: introdução e suas tecnologias. O Marketing surgiu nos Estados Unidos, após a Primeira Guerra Mundial. Quando as empresas começaram a ter grande êxito em suas vendas, o numero de empresas e companhias aumentaram. Como a fabricação estava maior que o consumo, percebeu-se a necessidade de não apenas produzir, mais sim procurar e atender os clientes.E essa ideia e conceito foi se difundindo entre alguns países que já estavam em um estagio avançado da revolução industrial. Já…

Posicionamento – Um presente! Por Luciane Faria Esse texto tem um mérito, tem o poder de ser ao mesmo tempo saudosista e futurista. Trata-se de uma reflexão, de um momento em especial que inspirou minha vida profissional. Posicionamento, o livro de Ries e Trout tem um papel importante para a comunicação. Nesta obra, os autores explicam que o posicionamento baseia-se na premissa básica de que “para ter sucesso, hoje em dia, você precisa ter os dois pés no chão. Viver na…