A Mente Do Consumidor

* A geração de Benefícios não somente para a empresa e seus clientes, mas também para todos os públicos de interesse da empresa ( stakeholders ); * Superar as expectativas do cliente; A força do Ambiente: o comportamento dos clientes e consumidores, os intermediários (atacadistas e varejistas), a concorrência e o governo. Os elementos de Marketing: o planejamento do produto, a fixação do preço, a distribuição (gestão de canais de distribuição física), a promoção, a propaganda, a promoção

Saber qual a intenção da marca com a troca das garotas-propaganda era o principal problema do trabalho, para isso utilizou-se de hipóteses como: Como Sandy foi vista pelos consumidores ao atuar em um comercial para cerveja; Paris Hilton realmente atingiu o esperado pelos diretores da Schincariol, Após as campanhas os consumidores realmente entenderam o posicionamento da marca, com a mudança da garota-propaganda. Com isso a análise em primeiro momento explorou o significado de…

mercado do ramo de pizzarias se posicionando na mente dos seus consumidores; b) Objetivos de comunicação: o principal objetivo da empresa “Segredos da Pizza” é se posicionar na mente de seus consumidores com um conceito criativo diferenciado que promova o entretenimento com o target. O conceito defendido é o “mistério a ser solucionado por um comprado”, pois o próprio nome dispõe de uma gama de fatores favoráveis. A ideia aplicada é que o consumidor sinta interesse de se tornar um…

Grande, Mente criativa O publicitário Bill Bernbach tinha pela frente um problema e tanto em 1959. Sua agência, a Doyle Dane Bernabach, conhecida hoje como DDB, acabara de ser contratada para fazer a propaganda do Fusca nos Estados Unidos. Os americanos não gostavam do carro. O que o torna genial é o seu título, “Think Small” (pense pequeno). Seu humor provocativo ia contra o pensamento corrente nos Estados Unidos do “pense grande”. Um fenômeno curioso se registrou: os…

Posicionamento é a ação de projetar a oferta e a imagem da empresa para que ela ocupe um lugar diferenciado na mente do público-alvo. O objetivo é posicionar a marca na mente dos consumidores a fim de maximizar a vantagem potencial da empresa. Um posicionamento eficaz de marca ajuda a orientar a estratégia de marketing, esclarecendo a essência da marca, identificando os objetivos que ela ajuda o consumidor a alcançar e mostrando como isso é feito de maneira inigualável. Todos na empresa…

Vendas  ação voltada para a venda de uma unidade a mais de algum produto/serviço. Ex: “Leve 2 pague 1”, “Junte e troque” É importante observar que as promoções de vendas não necessariamente constroem uma imagem. Elas antecipam uma compra quando o consumidor não tem a intenção de comprar. A promoção de venda influencia na decisão de compra sem necessariamente causar uma fidelização à marca. - Merchandising  promover o produto no seu ponto de venda. No Brasil também é…

Cap. 03 APRENDIZAGEM E MEMÓRIA A lembrança cria uma ligação significativa em relações ao produto, estas tais recordações são fortalecidas no momento de fixar a marca na mente do consumidor, e com isso explorar ainda mais as associações entre sentimentos, eventos e produtos. A teoria behavioristas de aprendizagem é associação entre um estímulo, e um resultado de resposta ou reações percebida a partir do mundo externo. Através dessa perspectiva, as experiências das pessoas são moldadas…

campo corporativo. O livro aborda principalmente a sustentabilidade praticada pelas empresas, e seus diversos campos de atuação. Uma empresa pode ser socialmente sustentável (empresa rosa), ambientalmente sustentável (empresa verde) e socioambiental mente sustentável (empresa rosa e verde), sendo essa última a mais completa. Os autores analisam como e por que as empresas adotaram a sustentabilidade em suas gestões. Primeiramente, vamos analisar o título do livro: “O Bem-Feito”. “Fazer…

Garantindo-lhe um espaço no mercado, respeito e admiração por parte de seus consumidores. Segundo o livro “Posicionamento: a batalha pela sua mente”, de Al Ries e Jack Trout (1981), posicionamento refere-se à mente do consumidor. Ocorre um enorme confronto de idéias, para que o cliente possa ter uma imagem percebida do produto ou serviço. A organização que descobrir as percepções existentes na mente do consumidor pode transformá-las em realidade, ou através de ações…

de mercado e obter lucro. Neste contexto, surge uma discussão interessante acerca da importância de se ter e manter uma imagem corporativa forte, como fator estratégico para diferenciar-se dos concorrentes, conquistar um espaço importante na mente do consumidor e, consequentemente, garantir uma situação segura no mercado. Independente da forma como aconteça, se por casualidade ou em conseqüência de um planeamento, todo o negócio desenvolve uma imagem no mercado em que atua. Como afirma…