A Mente Do Consumidor

produto-mercado” associa determinado bem ou serviço (produto) com os consumidores potencialmente interessados nele (mercado). De forma geral, podemos resumir as ações que visam ao ajustamento do “par produto-mercado” nas seguintes alternativas estratégicas: a. Penetração no mercado (Produtos atuais/Mercado atual) A organização busca aumentar a participação de seus produtos atuais no mercado atual, isto é, conquistar mais consumidores dentro do mesmo mercado ou tentar…

a escolha das empresas das quais irá comprar, pode ajudar a edificar uma sociedade mais sustentável e justa. Ao escolher um produto ou serviço, o consumidor não deve ter em mente apenas se o produto é o mais barato, ele deve ir além e pensar como aquele gesto de comprar poderá ser benéfico ou não para a sociedade. O primeiro passo para que o consumidor ajude para essa mudança é entender o poder que existe no seu ato de comprar. O poder que existe na preferência entre uma empresa e outra…

posicionamento começa com um produto, uma mercadoria, um serviço, uma empresa, uma instituição e até mesmo uma pessoa... Entretanto, posicionamento não é o que você faz para um produto. Posicionamento é o que você faz para mente do comprador potencial. Você posiciona o produto na mente deste comprador potencial. Segundo Philip Kotler, Posicionamento é “a ação de projetar o produto e a imagem da organização, com o fim de ocupar uma posição diferenciada na escolha de seu público-alvo”. Em…

levar me conta o público a que se destina o produto. O público é um agente definido segundo certos parâmetros sócio-econômicos. O terceiro elemento a se colocar são as exigências criativas da campanha. Deve-se fixar o que se quer dizer aos consumidores, considerando-se o ponto de vista deles. Determinado o tema criativo da campanha escolhem-se a seguir os meios de expressão a serem utilizados no desenvolvimento deste tema. Outro aspecto a ser assinalado é o que se refere ao escalonamento das

local geográfico, um segmento, um serviço, uma boa reputação enfim a algum atalho que nos leve diretamente ao local do nosso cérebro onde armazenamos o produto, a empresa, a pessoa e a organização. O posicionamento refere-se à maneira como os consumidores percebem sua empresa e seu produto em relação à concorrência. Os negócios se encontram agrupados demograficamente da mesma maneira que os indivíduos. Os grupos podem incluir localização geográfica, vendas anuais, número de empregados,…

Extensão de marca Brand extension / Brand stretch O que é? (...) prá8ca de comercializar toda uma linha de produtos sob a mesma marca, levando o consumidor a associar a marca de um produto principal aos produtos posteriormente introduzidos (Schifman e Kanuk, 2000). (...) nova oferta de produto ou serviço que usa uma marca …

mercado, evitando que apenas a imagem de maior, melhor ou primeira fique sempre na mente do consumidor e seja uma lembrança de referência na comparação de produtos e serviços. O que as organizações selecionam no mercado quando este está preenchido com inúmeros concorrentes, os produtos são praticamente iguais, e a percepção de valor dos produtos e serviços transforma-se em um ponto crítico diante do consumidor? Posicionamento De uma forma geral, o diagnóstico do ambiente interno da…

preocupação com o meio ambiente e com o futuro das próximas gerações é crescente no mundo todo. A maioria dos consumidores está tentando fazer sua parte, consumindo conscientemente, com isso gerando um aumento na procura de produtos “verdes”. Percebendo uma grande oportunidade de crescimento, as organizações estão modificando seus produtos e marcas para atender esta nova exigência dos consumidores. Elas estão empenhadas em associar suas marcas às práticas ambientalmente corretas para…

F U T U RO M O D E L O PA R A O M A R K E T I N G 3 . 0 41 imagem da marca. No mundo horizontal dos consumidores, a marca é inútil se apenas articular seu posicionamento. A marca pode ter uma identidade clara na mente dos consumidores, mas não necessariamente boa. O posicionamento é uma mera alegação que alerta os consumidores para serem cautelosos a respeito de uma marca não autêntica. Em outras palavras, o triângulo não está completo sem a diferenciação. A diferenciação é o…

acadêmico-científico da área de negócios e pela comunidade empresarial como de importância inequívoca, o conceito de posicionamento vem evoluindo desde a sua concepção. A importância do posicionamento reside no fato de que ele deve estimular os consumidores a desenvolver considerações acerca da marca/empresa trabalhada, além de contribuir para que o públicoalvo diferencie as marcas/empresas concorrentes e escolha aquelas que perceba como de maior valor (TOLEDO e HEMZO,…