Resumo do capítulo 5 do livro Teoria, Técnica e Prática de Propaganda

Resumo do capítulo 5 do livro Propaganda: teoria, técnica e prática.

Prática da publicidade

1. Fomentar, planejar, animar e criar uma campanha de Publicidade.

É preciso estabelecer como iremos orientar a operação de mobilizar, persuadir e orientar um público determinado. Pra se ter um trabalho de qualidade é importante a obediência de algumas normas:
- Não é o que mais berra que realiza a melhor propaganda. É preciso saber onde e como estimular o público.
- Ao público não interessa somente os meios de informações de grande alcance. Existem duas pressões modeladoras da opinião pública: a primeira motivada por órgãos ou meios e a segunda motivada pelos tipos humano conhecidos como “tipos informados”.
- A campanha tem de conseguir identificar-se com o sentir e o critério dos “tipos informados”.

É importante lembrar que em publicidade é indispensável o estudo das motivações antes de decidir agir. Uma das características da publicidade é insistir e repetir sobre uma determinada proposição.

As principais “fontes psíquicas” que engendram a motivação nos mostram as características que nos movem a uma determinação, a soma delas determina a raiz da motivação. São as seguintes:

- Instintos de: nutrição, sexo, conservação, dominação.
- Desejo de: prestígio, bem-estar, intelectualização e sociabilidade.
- Reação de: inferioridade, ressentimento, frustração, ambivalência.
- Hábito: social, psíquico.
- Psicose: social, mental.

1.1 Conhecimentos preliminares

Muitos acreditam que basta dispor de uma boa distribuição ou de uma campanha publicitária para se ter sucesso nas vendas. É preciso levar me conta o público a que se destina o produto. O público é um agente definido segundo certos parâmetros sócio-econômicos.

O terceiro elemento a se colocar são as exigências criativas da campanha. Deve-se fixar o que se quer dizer aos consumidores, considerando-se o ponto de vista deles. Determinado o tema criativo da campanha escolhem-se a seguir os meios