Resenha Por dentro da mente do consumidor

CENTRO UNIVERSITÁRIO ADVENTISTA DE SÃO PAULO ENGENHEIRO COELHO COMUNICAÇÃO SOCIAL-PUBLICIDADE E PROPAGANDA RESENHA CRÍTICA: POR DENTRO DA MENTE DO CONSUMIDOR Engenheiro Coelho 2014 GRAVES,P. Por dentro da mente do consumidor :mito das pesquisas de mercado, a verdade sobre os consumidores e a psicologia do consumo. Rio de Janeiro: Elsevier, 2011. Philip Graves é um dos grandes nomes, mundialmente falando, quando se trata de comportamento do consumidor. Formou-se em Oxford e desde sua graduação tem focado e objetivado auxiliar o mundo dos negócios a compreender melhor como os consumidores se comportam e porque se comportam de determinadas maneiras. Ao escrever o livro Por dentro da mente do consumidor, Philip apresentou como o consumidor se comporta e como reage a determinas influencias, além de explanar a psicologia do consumo. A obra trata de como se deve observar e reagir frente ao comportamento do consumidor e a partir das conclusões tomadas frente a estas observações. Mostra que o que realmente importa não é o que os consumidores falam e sim o que eles fazem ou deixam de fazer e o porquê destas ações. Trata bastante sobre formas de pesquisa de mercado e qual a forma mais recomendada em determinadas situações. Para ele toda decisão de compra é influenciada, mesmo que de forma pequena, pelo inconsciente. Os hábitos, atitudes e o ambiente exercem grandes influencias na hora de decidir o que comprar, pois são informações que não são

1 FACULDADE SANTO ANTÔNIO DE PÁDUA CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO Rogerlam Santiago Souza O IMPACTO DA EVOLUÇÃO DA PROPAGANDA E DA PUBLICIDADE NA MENTE DO CONSUMIDOR BRASILEIRO Santo Antônio de Pádua/ RJ 2012 2 Rogerlam Santiago Souza O IMPACTO DA EVOLUÇÃO DA PROPAGANDA E DA PUBLICIDADE NA MENTE DO CONSUMIDOR BRASILEIRO Trabalho de conclusão de curso apresentado à Faculdade Santo Antônio de Pádua como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em…

SEMESTRE:2012.2 ALUNAS: PAPER POSICIONAMENTO: A BATALHA POR SUA MENTE RIES, Al.; TROUT, Jack. Em especial pelas mudanças ocorridas no mercado, a estratégia de posicionamento ganhou espaço na administração de marketing. A grande quantidade de informações recebidas pelos consumidores tende a “descaracterizar” a imagem dos produtos, sendo importante que a marca seja vista pelo consumidor como referência. Além disso, o mercado consumidor passou por várias transformações nas últimas…

UNIVERSIDADE ESTADUAL DO PIAUÍ – UESPI CAMPUS JOSEFINA DEMES BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO MARCOS RANIERE SOARES RODRIGUES A influência da marca X no processo de decisão de compra do consumidor na cidade de Floriano Pré-Projeto de Pesquisa apresentado á Universidade Estadual do Piauí – UESPI, exigido como requisito parcial para aprovação na disciplina Projeto de Monografia do Curso Bacharelado em Administração. …

Atividade: Paper – Posicionamento: A Batalha por sua Mente O autor inicia seu livro afirmando que a sociedade está saturada de comunicação. Isso pode ser facilmente percebido no dia a dia. São muitas informações ao mesmo tempo, durante o dia todo e pelo resto de nossas vidas. No deslocamento, no trabalho, na universidade, no happy hour, no futebol, no filme, em qualquer lugar e a todo o momento somos bombardeados de informações, de publicidade, de propaganda, de marcas. Todos os dias,…

custos), preço-teto (máximo preço percebido pelo consumidor), análise(correspondente ao preço conhecido pelo produto da concorrência). O cuidado na descrição da estratégia é indispensável e devem ser levados em conta os fatores externos e internos para o sucesso da mesma. Assim, para atender melhor os negócios, o preço ideal das suas vendas são aqueles que coletam os custos dos seus produtos ou serviços e ainda oferecendo o retorno desejado pela empresa. Ao analisar o quanto o consumidor…

leitura, podemos ter em mente alguém lendo jornal, retrista, folheto, mas o mais comum é pensarmos em'leitura de livros. E quando se diz que uma pessoa gosta de ler, "vive lendo", talvez seia rato de biblioteca ou consumidor de romances, histórias em quadrinhos, fotononelas' Se{passa em cima dos livros", via de regra.estuda nurito. Sem dúvida, o ato de ler é uzualmente relacionado com a escrita, e o.leitor visto como decodificador da letra. Bastará porém decifrar' palavras para…

É preciso submergir Gerald Zaltman, pesquisador da Harvard University, fala sobre como funciona a mente do consumidor O que emerge na superfície da consciência e pode ser expresso em palavras é apenas um fragmento de uma complexa trama de associações, redes de conceitos e representações, já que 95% do que se passa em nossa mente é inconsciente. Gerald Zaltman, pesquisador da Harvard University, estuda a mente do consumidor e afirma: “Quanto mais inovador é o produto, mais…

marca existir como entidade perceptual na mento do consumidor. - Se você criar um produto superior, não terá que procurar os fregueses; ele mesmo irão procurá-lo. (pg. 23) - Marca é mais que um produto; é ao mesmo tempo uma entidade física e perceptual. (pg. 24 - Sem marca, um produto é uma coisa – uma mercadoria, um saquinho de café ou uma lata de sopa. Para a maioria das categorias de produtos, a percepção que o consumidor tem de um produto, por atributos ou benefícios físicos, e/ou…

produto na mente do consumidor; criar uma mensagem única, consistente, compreensível sobre o produto; construir uma mensagem de marca diferenciada e sustentável na mente do consumidor; oferecer informações e incentivos para o consumidor adquirir o produto ou serviço da empresa; e gerar atitude favorável dos diversos segmentos de público para as iniciativas da empresa. O conceito de comunicação integrada resulta do reconhecimento de que os objetivos da comunicação de marketing só…