LpB MateusAlves Fichamento 1 1

FACULDADE CAMPO REAL

FICHAMENTO

GUARAPUAVA
2014

FICHAMENTO

Trabalho apresentado pelo acadêmico Mateus Alves para avaliação na disciplina de linguagem Publicitária, do curso de Publicidade e Propaganda, turno noite, da Faculdade Campo Real ministrado pela professora Vanessa Lobato.

GUARAPUAVA 2014

A Marca
- A marca é mais que o produto, a marca existir como entidade perceptual na mento do consumidor.
- Se você criar um produto superior, não terá que procurar os fregueses; ele mesmo irão procurá-lo. (pg. 23)
- Marca é mais que um produto; é ao mesmo tempo uma entidade física e perceptual. (pg. 24
- Sem marca, um produto é uma coisa – uma mercadoria, um saquinho de café ou uma lata de sopa. Para a maioria das categorias de produtos, a percepção que o consumidor tem de um produto, por atributos ou benefícios físicos, e/ou como pode ser usado
- Também tem o aspecto psíquico latente, uma mitologia latente de produto ela vai além dos atributos físicos/benefícios e uso do produto. Está mitologia latente do produto decorre das experiências do consumidor com o produto genérico. (pg. 25)
- Uma marca existe num espaço psicológico, na mente do consumidor. A publicidade é o meio que nos permite ter acesso á mente do consumidor. O s publicitários também podem usar esse espaço como um espelho que reflete o estilo de vida e os valores do nosso consumidor potencial. (pg. 27)
- A mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagem, símbolos, sentimentos e o valores. É transmitida através de efeitos combinados de anúncios tendo acesso a mente do consumidor. (pg. 29)
- A