A Importancia Do Reposicionamento De Marcas No Contexto Competitivo

INTRODUÇÃO Nos dia de hoje, a competitividade no cenário econômico exige das empresas maior agilidade em processos de negócios que garantam a oferta de produtos ou serviços a preços reduzidos e alta qualidade. Neste contexto, o Desenvolvimento de Novos Produtos (DNP) contribui para a constante evolução do mercado e, portanto a manutenção deste processo torna-se necessária para o crescimento de uma organização tendo em vista a velocidade das transformações no ambiente

distribuição para este segmento. (Como fator de grande importância ao estudo também ressalta-se no estudo a necessidade de adequação da empresa Broker) ao um novo cenário devido ao crescimento e penetração do canal Atacadista no segmento de lojas de 1,00 real e a partir de 1,99 em São Paulo, adotando uma política de preço agressiva, buscando novas oportunidades de negócio, com a finalidade de se manter competitiva em seu segmento de atuação. Em um contexto mercadológico este estudo…

1 CONCEITO DE MARCA ....................................................................................... 12 1. Surgimento da Marca ......................................................................................... 13 2. A Marca na atualidade ....................................................................................... 18 3. Evolução para a Marca Própria ........................................................................ 19 2. A CONTRIBUIÇÃO DA MARCA…

consonância com o planejamento estratégico das empresas. Cabe ressaltar, porém que, as ações precisam ser resultados de uma gestão voltada totalmente para suprir as questões sustentáveis dos seus stakeholders, e aí sim se tornará um diferencial competitivo para as empresas em diversos pontos. “Observa-se então que as iniciativas socioambientais das empresas deixam de ter caráter pontual e assistencialista e passam a desempenhar papel estratégico no seu desenvolvimento econômico.”…

do segmento em que atuam e da natureza de suas operações. As empresas focadas na perspectiva dos clientes abordam a construção de relacionamentos como o diferencial competitivo almejado na atualidade (BERRY, 2002; WINER, 2001a; ROWE e BARNES, 1998). Entretanto, o estabelecimento de relacionamentos no cenário competitivo atual, caracterizado por turbulência e rápidas mudanças, requer um monitoramento mais próximo e informações mais freqüentes e precisas, impulsionando as…

analisadas cuidadosamente. As marcas de luxo exigem experiências únicas, renovação contínua, porém, mantendo sua essência de marca. As marcas de luxo estão se estendendo para atingir um maior número de consumidores, criando assim, o novo mercado de luxo. As empresas estão desenvolvendo diversas estratégias para aumentar sua atuação no mercado de luxo. O trabalho foca o mercado de chocolates finos, onde a marca Lindt possui grande destaque. O case de sucesso da marca Lindt no mundo, que…

Central/Produto Núcleo Instalação Embalagem Produto Ampliado Produto Genérico Características Serviços Estilo O que o cliente está realmente comprando Produto Genérico Características do produto Nível de qualidade Estilo/Design Entrega Marca Benefício ou Serviço Produto Núcleo Produto Ampliado Instalação Entrega e financiamento Garantia/Serviços Qualidade Crédito Garantia Produto Esperado Características e nível de qualidade esperados pelo cliente 3 …

e agências de publicidade e propaganda. O método de pesquisa adotado caracteriza-se como qualitativo. Por meio do cruzamento de informações, os resultados apontam que essa mídia é eficiente para fixação de uma marca. Palavras-chave: Painel de LED. Percepção do Mercado. Imagem da Marca. Abstract: This study discusses the current state of LED panels against other external media. As a new media this research has aimed to understand its efficiency for advertisers and advertising…

1) MIX DE MARKETING DE SERVIÇOS (7PS) Sabe-se que quanto mais avançada a nação, maior é a importância do setor de serviços na economia de um país. Entre as causas desta questão, destaca-se o maior poder aquisitivo da população, que permite que as tarefas tidas como mais rotineiras sejam transferidas a terceiros, prestadores serviços. Portanto, se faz necessário definir o que é um serviço, assim como mostrar a diferença existente entre os serviços e os bens tangíveis e apresentar as…

fenômeno, destacando a importância e influência da cultura local no composto mercadológico de empresas globais, a fim de que elas possam ter sucesso na comercialização de seus produtos e serviços em diferentes mercados. Buscar um maior conhecimento sobre o “Marketing Glocal” torna-se extremamente importante no século XXI; visto que, há um crescimento do número de empresas globais com exploração de novos mercados como forma de sobrevivência e permanência no mercado altamente competitivo.…