A Historia Do Brand Equity

século XVI, quando certo Buontalenti, cozinheiro de Catarina de Médici (1519-1589), introduziu a requintada sobremesa na corte francesa. Em 1670, o siciliano Francisco Procópio abriu em Paris um café que vendia sorvetes - a primeira sorveteria da história. Se o sorvete faz tanto sucesso há tanto tempo, e em locais de clima que estão longe do tropicalismo do nosso país, o que dizer da sua importância para os países quentes, onde degustar um sorvete vai além de estimular o paladar,…

Google: narrativa de una marca mutante Google: the narrative of a mutant brand Elizete de Azevedo Kreutz1 Francisco Javier Mas Fernández2 Resumo As marcas mutantes já fazem parte de nossa realidade, embora ainda não totalmente percebidas e/ou aceitas como tal. O presente artigo busca refletir sobre a relevância dessas novas estratégias de comunicação e branding, identificando suas principais características. Para isso, utilizamos o método de estudo de caso, o Google, ancorado…

A História da marca NIVEA A história da NIVEA começou com a descoberta revolucionária do Eucerit, o primeiro agente emoliente que possibilitou criar, pela primeira vez, uma emulsão estável desse tipo. A primeira borracha adesiva, iniciou o desenvolvimento de um creme para pele baseado nessa emulsão, em intensa cooperação com o químico Isaac Lifschütz e o dermatologista Paul Gerson Unna. Isolado pelo Dr. Isaac Lifschütz, depois de décadas de intensa pesquisa, esse agente…

the management of brands. A sign of it lies in the existence of an array of different theories and patterns for understanding, analyses and prescription being developed, and which aim to provide guidance to approaches and strategic decision making. The management of a brand as the main asset of a company is crucial not only to the maintenance and definition of domestic markets, but also to the process of internationalization. This research seeks to analyze the importance of brand…

André Agassi O sonho do Celta Mario Vargas Llosa A ponte – A vida e ascensão de Barack Obama David Remnick Nunca antes na história deste país Marcelo Tas O processo Franz Kafka A peste Albert Camus A fogueira das vaidades Tom Wolfe O nome da Rosa Umberto Eco A EMOÇÃO DAS MARCAS MARC GOBÉ MARCAS BRAND EQUITY GERENCIANDO O VALOR DA MARCA DAVID AAKER A ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL KIM, W. CHAN; MAUBORGNE, RENEE LOVEMARKS FUTURO ALÉM DAS

AMBIENTE 6 2.1 ANÁLISE SWOT 6 2.2 ESTUDOS DAS TENDÊNCIAS DE MERCADO E PRINCIPAIS CONCORRENTES 7 3 SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 8 4 DEFINIÇÃO DOS DIFERENCIAIS 8 3 ANÁLISE DO AMBIENTE 8 5 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO 8 6 CRIAÇÃO DO BRAND EQUITY - DEFINIÇÃO DA MARCA 9 7 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING - COMPOSTO MERCADOLÓGICO 9 7.1 PREÇO 10 7.2 PRAÇA 11 7.3 PROMOÇÃO 12 8 IMPLEMENTAÇÃO 13 9 AVALIAÇÃO E CONTROLE 13 CONCLUSÕES E RECOMENDAÇÕES 14…

posicionamento de marca desejado. Para Philip Kotler, o brand equity é um importante ativo intangível que representa valor psicológico e financeiro para a empresa. Para a marca Barbie, podemos dizer mais, pois ela causa impactos psicológicos na mente dos consumidores também, fazendo com que eles tenham perspectivas de valor quanto ao símbolo e representatividade da marca que estaremos aprofundando neste trabalho. MATTEL – HISTÓRIA E DADOS CORPORATIVOS Mattel é a maior…

1. ÁGUIA – PROPAGANDA E MARKETING 1.1 Significado A águia se destaca entre as demais aves de rapina diurna (rapinar: ato ou efeito de caçar) pela beleza, força, majestade e coragem. Ao longo da história, a imagem da águia figurou em emblemas, estandartes, bandeiras, divisas guerreiras, escudos e brasões, nos quais foi o símbolo de força e dignidade. Elas caçam de dia, aguentando sucessivas horas de voo e atingindo grandes alturas. De grande porte, é dotada de um bico curvo e…

price, because they would be quickly outdone by the competitors. Brands attain autonomy and importance by including global concepts such as image, awareness, personality and loyalty. The world, seen by many as “grey” justifies the arduous search for effective manifestations and the necessity of ‘living the emotions’ more intensely. The consumer looks for new experiences, fantasies, emotions and amusement. Therefore, companies value brands with strong, consistent and lasting competitive…

serie de atividades, como brand equity, estratégia de identificação, sistema de administração de marcas e estratégias de alavancagem de marca. Brand equity é um conjunto de ativos e passivos ligados à marca, que estão ligados à consciência, lealdade, qualidade percebida, associação de marca e ativos de propriedade como patentes, seu nome e símbolo, que adicionam ou subtraem valor ao produto ou serviço. Esses critérios são usados na avaliação de valor a marca. Assim Brand equity…