A Historia Do Brand Equity

apropriados aos esforços de marketing para a própria empresa. Aaker (1998, p. 28) definiu o brand equity como sendo “o conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ ou para os consumidores dela”. Tais ativos devem estar ligados às marcas através de seu nome e/ou símbolo. Nesta definição, o brand equity está baseado em cinco componentes: (a) lealdade da marca, (b)…

Construindo identidade para a marca 18 1.2.4- Propaganda na construção de uma marca 21 1.3- Criando preferência pela marca 2- 8 11 23 1.3.1- Níveis de lealdade 23 1.3.2- Valorizando a marca 24 1.3.3- Estabelecendo posicionamento 25 1.3.4- Brand equity 27 MERCHANDISING 30 2.1- Evolução do merchandising 32 2.2- Técnicas de merchandising 33 2.2.1- Comunicação 34 2.2.2- Exibitécnica 34 2.2.2.1- Embalagem 2.2.3- Layout da loja 35 38 2.2.3.1- Exposição do produto…

uma investigação sobre os efeitos do Patrocínio Esportivo sobre o Valor da Marca. A partir das observações deste trabalho, são formuladas diretrizes para pesquisas futuras. Palavras-chave: Patrocínio, Patrocínio Esportivo, Valor da Marca, Brand Equity, Esporte II ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS DISSERTAÇÃO DE MESTRADO PATROCÍNIO ESPORTIVO E SEUS EFEITOS SOBRE O VALOR DA MARCA: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO NO BRASIL MAURICIO…

................ 12 REFERENCIAL TEÓRICO: CONSTRUÇÃO DA MARCA NO ESPORTE ............................. 14 2.1. CONSTRUÇÃO DE IMAGEM DE MARCA ...................................................................... 14 2.1.2. UM POUCO DA HISTÓRIA DAS MARCAS ............................................................. 14 2.1.3. O CONCEITO DE MARCA ......................................................................................... 16 2.1.3.1. 2.2. 4 MARKETING…

how the non-literate children interpret/decode an advertisement. A study, of exploratory character, involved bibliographical research and interviews with children in ages between 2 and 5 years. The results suggest that the children recognize the brands, that they can understand the advertisements and express influence of the advertisements in the consumption. Key-words: Comportamento do Consumidor Infantil, Comunicação, Marketing, sociedade contemporânea Introdução A…

Destaque: PANTENE e suas práticas de Marketing e Inovação de um novo produto do mesmo segmento. Professores Orientadores: Carina Martellini e Renato Cecchettini SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 4 1.1 CARACTERIZAÇÕES DA ORGANIZAÇÃO 4 1.1.1 História da Procter & Gamble 5 1.1.2 História do PANTENE PRO-V 5 Digite o título do capítulo (nível 2) 5 Digite o título do capítulo (nível 3) 6 1 INTRODUÇÃO “O marketing autêntico não é a arte de vender o que você faz, mas saber o que fazer. É…

mercado e tornar-se a primeira escolha. O presente estudo visou em desenvolver um estudo de rebranding para a empresa TACV – Transportes Aéreos de Cabo Verde. No projeto analisa-se através de pesquisas bibliográficas, conceitos de design, branding, brand equity, marcas e propaganda na construção do conhecimento da marca. Para chegar ao resultado pretendido utilizou-se da metodologia projetual da empresa gad’ que é segmentada no branding. Com base nessa metodologia aplicou-se vários…

construção de marcas atraentes e em territórios diferentes dos da concorrência. A marca torna-se um capital que pode assumir um valor financeiro considerável. Para as desenvolver, as empresas apostam em posicionamentos bem definidos de acordo com a sua história, o seu território, os seus valores fundamentais e os objectivos pretendidos. O marketing que até à data era essencialmente transacional (cada compra é vista como uma transacção isolada), evoluiu para o marketing relacional…

força da marca Nessa seção buscamos definir o que a marca representará aos clientes, tentando sempre alcançar o maior brand equity possível. De acordo com “Príncipios de Marketing” – Philip Kotler e Gary Armstrong: “O Brand Equity é o efeito diferenciador positivo que o conhecimento do nome da marca tem sobre a reação do cliente ao produto ou serviço. Uma medida do brand equity é a extensão na qual alguns clientes se dispõem a pagar mais pela marca”. É justamente isso que pretendemos…

FRANCISCHELLI, Paulo. The importance of the brand at purchase decision process of sporting footwear for the low income class. 2009. 123p. Dissertation (MSc Executive Management in Business) – Departamento de Administração, Fundação Getúlio Vargas do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2009. Since the economic stability that has occurred in Brazil in 1994 until the present day, the Brazilian market is growing rapidly, attracting the entry of international brands and stimulating the…