afetar prop infantil

Gisleine B. Fregoneze Correa; Edson Crescitelli
Revista Administração e Diálogo, v. 12, n. 1, 2009, p. 122-148

OS EFEITOS DA PROPAGANDA NO COMPORTAMENTO DE
COMPRA DO PÚBLICO INFANTIL
Gisleine B. Fregoneze Correa1
Edson Crescitelli2
Resumo
Entender o impacto da propaganda no público infantil é importante para as empresas e a sociedade. Assim, o objetivo deste estudo foi entender como crianças não alfabetizadas interpretam/decodificam uma propaganda. O estudo, de caráter exploratório, envolveu pesquisa bibliográfica e entrevistas com crianças de idades entre 2 e 5 anos. Os resultados sugerem que as crianças reconhecem as marcas, conseguem entender os comerciais e manifestam influência das propagandas no consumo.
Palavras-chave: Comportamento do Consumidor Infantil, Comunicação, Marketing, sociedade contemporânea.
Abstrat
To understand the impact of the advertisement in the infantile public is important to the companies and to the society. Thus, the objective of this research was to understand how the non-literate children interpret/decode an advertisement. A study, of exploratory character, involved bibliographical research and interviews with children in ages between
2 and 5 years. The results suggest that the children recognize the brands, that they can understand the advertisements and express influence of the advertisements in the consumption. Key-words: Comportamento do Consumidor Infantil, Comunicação, Marketing, sociedade contemporânea
Introdução

A propaganda direcionada para o público infantil, na sociedade atual, é assunto constante no meio político, educacional, social e que tem gerado muitas discussões e polêmicas, e por isso também é importante para as empresas assim como para a
1

Doutora pela FEA USP
Professor da FEA USP e da ESPM
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Pontifícia