Gestão Marketing Ibmec Modulo 3

- Módulo 3 "Uma marca de camisas masculinas sempre teve um posicionamento e marca voltados para a classe média alta. Com o valor das camisas variando entre R$ 150,00 e R$ 230,00, a marca sempre foi ambicionada pelos consumidores das classes menos favorecidas. Porém, nos últimos anos, com a retomada da economia brasileira e consequente ascensão de uma nova classe média, a chamada Classe C, mais e mais pessoas de um perfil diferente dos consumidores habituais da empresa passaram a comprar suas camisas. As vendas aumentaram, mas não com o público-alvo da marca e sim graças a entrada de um outro segmento. O que a princípio poderia ser uma boa notícia, começou a causar certa preocupação no gestor de marketing da empresa. A aceitação de um produto por um grupo diferente para o qual ele foi formatado gera algum efeito colateral para a marca? Na sua opinião, a empresa precisaria passar por um processo de reposicionamento ou alterar de alguma maneira a sua estratégia de marketing diante das novas circunstâncias? Justifique a resposta." Estrutura dos Tópicos Introdução 4 As mudanças recentes na economia brasileira 4 Aumento da Classe C, Aumento do Consumo 5 Mercado do Luxo 5 O Marketing e estratégias para nova classe média 6 Matriz de Estratégias e Alternativas de Marketing 6 Conclusão 7 Referências 9 Introdução “Os mercados não são imutáveis, e assim, as estratégias de Marketing não devem ser.” A Gestão de Marketing…

Este relatório tem o objetivo de apresentar uma análise sucinta dos resultados obtidos entre os períodos 1 e 4 na área de marketing e comercial da empresa Vita Solaris S.A., detalhando as principais estratégias adotadas pela equipe e sua execução, as principais ferramentas de controle, as dificuldades encontradas ao longo do primeiro ano, assim como os nossos resultados alcançados e as suas perspectivas para os próximos períodos. Política e estratégia inicialmente…

RELATÓRIO DA EMPRESA Freeze Mobility Edição: APS-AE - 2013/2 - AD7P45/AD8P45 - 2 Professor: Eduardo Fernando Mendes Campus: S. José do Rio São Paulo 2013 CARLOS EDUARDO LUIZ GONÇALVES - A47508-7 MAURICIO RODRIGUES BERNARDI - A709AG-2 GISLAINE FERNANDES DE MELLO MAGALHÃES - T589ED-3 PAMELA DE ANDRADE RODRIGUES - A53165-3 MARCELO DE MORAES TRENTIN - A65769-0 Freeze Mobility Atividades Práticas Supervisionadas - APS – relatório apresentado como exigência para a…

Caso 1: Água mineral: O consumo doméstico de água mineral engarrafada tem crescido no país, seja pelo potencial de mercado ou pelo custo relativamente baixo da prospecção e lavra de nossas fontes. E ainda porque o consumo per capta nacional é muito inferior ao da maioria dos países europeus e dos Estados Unidos. Enquanto na Itália o consumo chega a ser de 155 mil litros por habitante/ano, na Bélgica 123 litros, na França 89 litros e nos EUA 42,1 litros, no Brasil, apesar do…

O objetivo desse short paper é explorar a forma de liderança, as resistências perante a mudanças e inovações e as táticas de gerenciamento presentes no filme norte americano MoneyBall (O homem que mudou o jogo). Para isso destaco um ditado italiano que diz: "chi lascia la strada vecchia per una strada nuova sa lo che lascia, no sa lo que trova" (quem abandona uma rua velha por uma rua nova, sabe o que abandona, mas não sabe o que vai encontrar); e é exatamente o que vemos no decorrer…

A busca pelo posicionamento da marca Desenvolvimento e comunicação da estratégia de posicionamento A estratégia de marketing é construída de acordo com o trinômio SMP: segmentação, mercado-alvo e posicionamento. Posicionamento: é ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do público-alvo. O resultado do posicionamento é a criação bem sucedida de uma proposta de valor focada no cliente, ou seja, um motivo convincente pelo qual o…

1. SUMÁRIO EXECUTIVO: O produto refere-se a uma bebida alcoólica, caipira [pic], que tem como principais ingredientes água ardente e limão, a chamada “caipira de domingos”. Está há alguns anos no mercado e a sua indústria está localizada na cidade de Santo Augusto, tendo como objetivo ser a empresa de caipira modelo do Rio Grande do Sul, proporcionando aos consumidores um produto com sabor excepcional. A empresa possui um sistema hierárquico, conta com vários funcionários…

específica dentro de um país, podendo então também ser classificado como produto regional. Estes produtos regionais podem ser de distribuição exclusiva nessa região, ou serem novos produtos, que estão ainda em fase de testes no mercado, podendo estes sofrer alguns ajustes até serem lançados a nível nacional. Aprofundando melhor o que são produtos locais, podemos referir ainda, que existem três razões pela qual pode existir um custo acrescido para a empresa se apenas comercializar um…

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING DISCIPLINA: GERÊNCIA DE MARCAS, PRODUTOS E SERVIÇOS NO MERCADO INDUSTRIAL CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL PROCESSO DE SEGMENTAÇÃO DO MERCADO INDUSTRIAL 2012 A segmentação de mercado é considerada uma estratégia de marketing. Ela visa determinar diferenças entre grupos de compradores, dividindo-os em estratos ou segmentos, de forma que a empresa possa desenvolver seus esforços para a escolha daqueles mercados nos quais sua atenção se…

UNIVERSIDADESALVADOR - UNIFACS ADMINISTRAÇÃO ATIVIDADE COMPLEMENTAR ANTONIO LAIAN SANTOS OLIVEIRA Prof. Jair Joris Salvador 2014 ANTÔNIO LAIAN OLIVEIRA ATIVIDADE COMPLEMENTAR Salvador 2014 Questão 1 Utilizando o Pólo de Camaçari como referência de Indústria ou Pólo Industrial na Bahia, podemos afirmar que esta magnitude de investimento e relação de empresas prestadoras de serviços e fornecedores trás inúmeros benefícios para a região. Benefícios…