Marketing mix - internacional

Pensar globalmente, Agir Localmente

Marketing Mix – Internacional

Política de Produto

Produtos – Definição

O produto pode ser definido ou classificado como algo que é físico e visível, com uma dimensão e peso, que variam com os diferentes materiais existentes que o incorporam. Um produto pode então ser definido como uma coleção de atributos físicos, psicológicos, de utilidade e simbólicos que, coletivamente proporcionam satisfação e/ou benefícios para um comprador ou usuário, ou seja, um produto deve ser algo de único, que tenha utilidade para o consumidor e que fundamentalmente transmita algo de especial para o mesmo.

Produtos Locais O produto local está disponível apenas em uma parte de um mercado nacional, ou seja, apenas é comercializado numa região específica dentro de um país, podendo então também ser classificado como produto regional. Estes produtos regionais podem ser de distribuição exclusiva nessa região, ou serem novos produtos, que estão ainda em fase de testes no mercado, podendo estes sofrer alguns ajustes até serem lançados a nível nacional. Aprofundando melhor o que são produtos locais, podemos referir ainda, que existem três razões pela qual pode existir um custo acrescido para a empresa se apenas comercializar um produto localmente. A primeira razão retrata que apenas com a existência de um só negócio nacional, este não permite desenvolver nem aplicar as competências de marketing, I&D, produção, entre outras, uma vez que aqui não existem economias de escala. A segunda razão está relacionada com o facto de que, como só existe um mercado, é impossível transmitir para outros mercados a experiência ganha neste. Por fim, a terceira razão explica que, pelo facto de se estar apenas presente num mercado, faz com que os gestores, bem como outros órgãos relacionados com a empresa, apenas tenham experiência neste mercado impossibilitando assim a ida para outros mercados diferentes, bem como gestores externos ao mercado não teriam