Marketing Internacional

Introdução

Hoje em dia a internacionalização não é uma opção mas um imperativo estratégico para todas as empresas mesmo as mais pequenas. A distância física deixa de ser importante sem darmos por isso a concorrência internacional instala-se ao nosso lado. As empresas estão a concluir que o confronto com clientes, concorrentes, fornecedores e parceiros internacionais é inevitável mesmo dentro das suas fronteiras. A internacionalização é muitas vezes vistas em sentido estreito, apenas na vertente fluxos de importação e exportação mas é muito mais do que isso é operar na economia global, procurando vantagens competitivas á escala mundial, é olhar para o mundo como para um tabuleiro de xadrez, movendo as suas peças para os quadrados mais atraentes, comprar e produzir nas localidades onde se conseguem custos menores e economias de escala e vender onde os consumidores valorizam mais a oferta.

Índice

Definição de Marketing Internacional

Marketing internacional refere-se ao marketing executado por empresas transatlânticas ou fronteiras nacionais. Esta estratégia usa uma extensão das técnicas utilizadas no país principal da empresa. De acordo com a associação americana de Marketing o "marketing internacional é um multinacional processo de planear e executar a concepção, colocar o preço, promoção e distribuição de ideias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam objectivos individuais e organizacionais. "Em contraste com a definição de marketing apenas a palavra multinacional é adicionada. Em palavras simples o marketing internacional é a aplicação dos princípios de marketing além das fronteiras nacionais. No entanto, há uma transição entre o que é geralmente expressa pelo marketing internacional e global de marketing que são palavras iguais.

Vantagens da Internacionalização

Fortalecimento da posição comercial da empresa: a internacionalização vai permitir maximizar as vendas da