Plano de Marketing Mix

Escola Superior de Gestão e Tecnologia de Santarém
Instituto Politécnico de Santarém
Licenciatura em Gestão de Empresas – 2º ano PL

PLANO MARKETING MIX
A Pera Rocha do Oeste

Marketing II
Santarém, Junho de 2014
Índice
1 Introdução 2
1.1 A Pera… 2
2 Missão e Visão 1
3 Fabula Competitiva Internacional 1
4 Plano Marketing Mix 1
4.1 Política de Produto 1
4.1.1 Atributos do produto 1
4.1.2 A Marca 2
4.1.3 Embalagem 2
4.1.4 Serviços de suporte ao produto 3
5 Política de Preço 4
6 Definição da Política de Comunicação 4
7 Definição da Política de Distribuição 5
8 Conclusão 5
9 Bibliografia: 6

1 Introdução
Neste trabalho propomo-nos a elaborar o plano de marketing mix numa empresa que se dedica à produção e comercialização de pera rocha do oeste.
O marketing mix é uma das componetes de qualquer plano de marketing desenvolvido pelas empresas. Este consiste num conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir os seus objetivos de marketing no mercado-alvo.
Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos, os 4P’s de marketing: product, price, place and promotion.
1.1 A Pera…
A Pera Rocha do Oeste foi obtida casualmente no conselho de Sintra, em 1836, propagando-se mais tarde a sua produção a outras regiões do país, principalmente à Região do Oeste.
Variedade medianamente exigente em frio no período Outono – Inverno, a sua floração ocorre durante o mês de Abril. Tem tendência para produzir frutos partenocárpicos (característica da variedade), estes são predominantemente de calibres médios, caracterizando-se por uma carepa típica, dispersa pela epiderme, concentrada especialmente em redor do pedúnculo e na fossa apical.
A Pera Rocha é uma variedade com elevada resistência ao manuseamento e ao transporte, podendo conservar-se em câmaras frigoríficas de atmosfera normal, entre 4-5 meses, ou por mais tempo em câmaras frigoríficas de atmosfera controlada. Outro aspeto é a longevidade do produto até ao consumo,