A Estrategia Starbucks

STARBUCKS A história[pic] A trajetória da STARBUCKS COFFEE começou exatamente no dia 30 de março de 1971 na região portuária da cidade de Seattle, localizada na costa oeste dos Estados Unidos, com a inauguração de sua primeira loja, um pequeno espaço dentro do modesto shopping Pike Place aonde se vendia apenas torrefação de café, ideia dos professores Jerry Baldwin e Zev Siegel, e do escritor Gordon Bowker. A princípio, a empresa vendia apenas grãos de café de alta qualidade…

305-P02 OCTOBER 02, 2002 JAMES E. AUSTIN CATE REAVIS Starbucks e Conservation International Alinhar o interesse institucional à responsabilidade social é a forma mais poderosa de se prolongar o sucesso de uma empresa. — —Orin Smith, presidente e CEO, Starbucks Coffee Company Em meados de 2002, a diretoria da Starbucks, a maior empresa de cafés especiais do mundo, estava analisando seus esforços de estímulo a práticas de produção de grãos de café de alta qualidade e otimização do…

1. INTRODUÇÃO A história da Starbucks é uma das mais notáveis do mundo dos negócios das últimas décadas, ela mudou o modo americano de consumir café, transformando o produto em uma obsessão nacional. Em entrevista concedida à revista Context, Howard Schultz, atual proprietário e presidente da rede de cafés Starbucks, afirma que uma das principais ra¬zões de seu sucesso é a valorização do contato hu¬mano, com funcionários e clientes. Para ele, os consumidores de hoje possuem muitas…

imprescindível na busca e manutenção do sucesso de qualquer organização e revela as estratégias adotadas por Schultz, enquanto CEO, para conseguir manter a estabilidade da empresa, mesmo em períodos como o da crise de 2008, ajudando a Starbucks a se transformar em uma das principais no seu ramo e atuante mundialmente. Em 2008, Howard Schultz tomou a decisão sem precedentes de reassumir a posição de CEO da Starbucks, oito anos depois de deixar o cargo e ter assumido a função de…

calcular quais opções trarão os melhores benefícios. Não existe fórmula para aplicação deste processo, cada empresa terá uma análise diferente de vantagens e desvantagens. Desta forma, a empresa tentará atingir seu ápice competitivo no mercado. A Starbucks, por exemplo, é conhecida como uma cadeia de lojas de café. Como tal, tem vários fornecedores e insumos que compra grãos de café para fazer café, bem como canecas personalizadas e produtos para vender em suas lojas. Ele trás…

principal objetivo analisar a evolução financeira e a gestão ambiental da empresa Starbucks, que atua no mercado, principalmente, com o café. Para atingir este propósito foram utilizados: o estudo dos conceitos aprendidos no material didático de Gestão Financeira, Contabilidade, Estatística Aplicada; pesquisas na Internet e visita técnica às franquias em São José dos Campos. Palavras-chave: Financeira, Ambiental, Starbucks, Café, Estudo. SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 6 2. GESTÃO…

de 1980: Howard Schultz junta-se à Starbucks em 1982. Durante uma viagem de negócios à Itália, Howard visita os famosos bares de café espresso de Milão. Impressionado com a popularidade e a cultura dos bares italianos, ele enxerga o mesmo potencial em Seattle, e estava certo: depois de provar os "lattes" e "mochas", a clientela de Seattle rapidamente tornou-se aficcionada por café. | | Década de 1990: A demanda por cafés de alta qualidade permite à Starbucks expandir suas fronteiras…

cenário da mídia, Donnelly observou que depender de uma imagística icônica e uma boa direção criativa já não era toda a resposta para desenvolver uma identidade de marca. No ambiente novo, era difícil fazer as coisas acontecerem de acordo com uma estratégia de comunicações predeterminada. Mas reagir aos fatos, depois de acontecerem, apresentava suas próprias dificuldades. A questão ficou clara para Donnelly com o fenômeno da Diet Coke e Mentos de 2006. Diet Coke e Mentos Num…

(Wallmart, Starbucks e Mc Donald’s). As empresas citadas, tem em comum a grande influencia que elas tem dentro e de seus mercados e juntamente com o grande impacto social. A Wallmart tem inserida dentro de sua cadeia produtiva cerca de 60.000 fornecedores, o Mc Donalds a segunda maior empresa de fast food possui mais de 32.000 lojas e tem parceria com a Coca-Cola, no qual juntas são consideradas os maiores simbolos disseminadores do capitalismo internacional do mundo. Juntamento com…

questão demográfica é muito importante visto que as variáveis obtidas em pesquisa abastecem a área de marketing com informações fundamentais para a estratégia a ser traçada, visto que o Brasil é um país de dimensões continentais, e a diferenciação entre as regiões se faz necessária em virtude de hábitos regionais. A análise demográfica da Starbucks já veio a trazer diferenças no cardápio aplicado em outros países para o do Brasil, onde foram implementados produtos direcionados para…