Apostila 2015

GEM – Gestão Estratégica de Marcas Curso Superior Tecnológico em Marketing Profa. Ms. Aurea Cardoso Apresentação do Plano de Ensino BIBLIOGRÁFIA BÁSICA KELLER, Kevin L. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Pearson do Brasil, 2009. 4 Principais Tópicos • • • • Conceitos de Marcas Marcas e Produtos Atributos Campanha Institucional de Marca • Avaliação de Ativos Intangíveis • • • • • • • • Brand Equity Posicionamento Comunicação Integrada Logotipia e Logotipo x Logomarca Co-Branding Licenciamento INPI e suas funções Marcas Nominativas, Figurativas, Mistas, Tridimensionais, Coletivas, de Certificação Definição de Marcas “Marca é a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca.” (… ou um som…?) Tópicos – Matéria para NII • • • • • • Marcas em Fusões e Aquisições Brand Equity baseado no Cliente Share of Mind (sete posições na mente do consumidor, etc) Marcas Próprias no varejo / Marcas brancas Vantagens das Marcas Próprias para o varejista Cartões “Private Label” TRANSIÇÃO SOCIEDADE INDUSTRIAL Internacional TV Aparência Consumismo Beleza Ideal Imagem Arte = Obra Marketing SOCIEDADE DO CONHECIMENTO Global Internet Transparência Consumo consciente Beleza Real Identidade Arte = Experiência Branding CONCEITOS…

MERCADOLÓGICA DO PRODUTO QUADROS SISTEMA VDI Projeto apresentado para integralização da Prática do Módulo II – Tecnologia em Processos Gerenciais - Centro Universitário Leonardo da Vinci. Nome Professor-Tutor Externo: Juliano Branco LAGES 2011 II SUMÁRIO 1. TEMA E PROBLEMA 01 2. JUSTIFICATIVA 02 3. OBJETIVOS 03 4. METODOLOGIA 04 5. APLICAÇÃO DO PROJETO......................................................................................05 6.…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PROJETO DE PESQUISA Tema: “Novo Luxo no Brasil contemporâneo - A dimensão simbólica do consumo e a ascensão da pirataria das marcas e dos estilos” Giselli Brasil dos Santos Niterói/RJ 2010 “Novo Luxo no Brasil contemporâneo - A dimensão simbólica do consumo e a ascensão da pirataria das marcas e dos estilos” Giselli Brasil dos Santos …

1. DESCRIÇÃO DA EMPRESA ESCOLHIDA 1.1 Nome 1.2 Ramo de atividade 1.3 Principais recursos ( humanos e físicos ) 1.4 Principais clientes 1.5 Principais fornecedores 1.6 Canais de marketing 1.7 Principais fontes de receitas 1.8 Principais custos 2. DESCRIÇÃO DO MODELO ATUAL DE NEGÓCIOS, BEM COMO O QUADRO CANVAS 2.1 Seguimentos de clientes 2.2 Proposta de valor 2.3 Canais 2.4 Relacionamento com clientes 2.5 Fontes de…

Igor Medeiros NITERÓI 2012 TESTE DE CONHECIMENTOS GERAIS PORTUGUÊS I. MARQUE A OPÇÃO EM QUE HÁ ERRO NA IDENTIFICAÇÃO DA CLASSE DA PALAVRA DESTACADA. a) Júlia é uma executiva SEM parâmetros. - Preposição b) Ricardo odeia que lhe digam O que é certo. - Artigo c) Em tempos de mudança de ERA, é preciso estar atento. - Substantivo d) Os homens assistem PERPLEXOS à revolução hormonal. - Adjetivo RACIOCÍNIO LÓGICO MATEMÁTICO II. ABAIXO SEGUE UM JOGO DE SUDOKU CONSISTE EM COLOCAR NÚMEROS DE…

importantes: • Foco/objetivo na definição de mercado. • Nível do canal analisado. • Descontos antes/depois. • Período de tempo de envolvimento. O propósito é medir a competitividade. • A participação de Mercado unitária é construída sobre vendas unitárias como porcentagem de vendas unitárias de mercado. Pontos importantes: • Foco/objetivo de definição de mercado. • Nível do canal analisado. • Período de tempo de envolvimento. O propósito é medir a competitividade. • A…

Marcas e gestão de marcas O que é uma Marca? Marca é um nome, termo, sinal, símbolo, desenho ou combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência. IDENTIFICAÇÃO <-----> DIFERENCIAÇÃO Por que as Marcas são Importantes? Tudo pode ter Marca? * Bens Físicos * Serviços * Varejistas * Produtos/Serviços da Internet * Pessoas e Organizações * Localidades…

artigo Conteúdo útil para empreendedores em primeiro lugar. 3 Índice Patrocínio 3 Prefácio 8 O que há de novo nessa edição? 10 Introdução 13 Para quem esse livro será útil 14 Os 6 passos 17 Os 3 pecados capitais cometidos por prestadores de serviço na internet 25 0. Preparação 31 Hospedagem 32 3 ferramentas que diferenciam um profissional de um amador na internet 38 1. Aquisição 42 O que é Marketing 44 Qual a diferença entre Marketing e Propaganda? 47 As 5…

Fortalecimento da marca: uma estratégia competitiva no mercado Aline Araújo de OLIVEIRA01 (1); Joana D’arc M. da SILVA 02 (2); Kalina Maria de OLIVEIRA 03 (3); Patrícia Pessoa de ARAÚJO04 (4); Vannessa Nunes SOBRAL05 (5); Maria de Fátima OLIVEIRA06 (6) (1) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720, Jaguaribe, João Pessoa-PB, email: aline.oliveira04@gmail.com, (2) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720,…

principais características dele? O CLIENTE É QUEM PAGA POR SEU PRODUTO/SERVIÇO! B2C: BUSINESS-TO-CONSUMER É quando a empresa vende o seu produto diretamente para o consumidor final. B2B: BUSINESS-TO-BUSINESS É quando a empresa vende o produto para outras empresas. MERCADO QUAL É O TAMANHO DA OPORTUNIDADE? _É um mercado potencial de 1 milhão, 100 milhões ou 1 bilhão de reais? _Ele está em crescimento? _Ele tem aumentado ou diminuído nos últimos 10 anos? _Ele é estável ou instável?…