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Fortalecimento da marca: uma estratégia competitiva no mercado
Aline Araújo de OLIVEIRA01 (1); Joana D’arc M. da SILVA 02 (2); Kalina Maria de
OLIVEIRA 03 (3); Patrícia Pessoa de ARAÚJO04 (4); Vannessa Nunes SOBRAL05 (5);
Maria de Fátima OLIVEIRA06 (6)
(1) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720, Jaguaribe, João Pessoa-PB, email: [e-mail],
(2) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720, Jaguaribe, João Pessoa-PB, email: [e-mail],
(3) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720, Jaguaribe, João Pessoa-PB, email: [e-mail],
(4) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720, Jaguaribe, João Pessoa-PB, email: [e-mail]
(5) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720, Jaguaribe, João Pessoa-PB, email: [e-mail]
(6) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720, Jaguaribe, João Pessoa-PB, email: [e-mail]

RESUMO
Este artigo traz como questão de estudo a importância do fortalecimento da marca, destacando os conceitos abordados, tipos de marca que podem ser utilizadas, estratégias de identificação da marca e as vantagens oferecidas pelo seu fortalecimento, uma vez que a marca reflete a imagem da empresa. Nesse sentido, o estudo teve como objetivo geral verificar a importância do fortalecimento da marca em uma micro empresa do ramo de estamparia e como objetivos específicos conhecer o papel da marca, estratégias de marca e indicar as vantagens de se ter uma marca forte. A pesquisa, de caráter descritivo e bibliográfico, foi realizada através de uma entrevista estruturada e focalizada aplicada, pelas pesquisadoras, ao gestor da empresa. Os resultados apontam que a empresa, objeto desta pesquisa, não apresenta uma gestão direcionada para a marca, mas apresenta