planejamento estrategico

SEGMENTAÇÃO MERCADOLÓGICA DO PRODUTO QUADROS SISTEMA VDI

Projeto apresentado para integralização da Prática do Módulo II – Tecnologia em Processos Gerenciais - Centro Universitário Leonardo da Vinci.

Nome Professor-Tutor Externo: Juliano Branco

LAGES
2011
II

SUMÁRIO

1. TEMA E PROBLEMA 01
2. JUSTIFICATIVA 02
3. OBJETIVOS 03
4. METODOLOGIA 04
5. APLICAÇÃO DO PROJETO......................................................................................05
6. CRONOGRAMA 11
7. AVALIAÇÃO.................................................................................................................12
8. REFERÊNCIAS.............................................................................................................13

1. TEMA E PROBLEMA

O Plano de Marketing é uma importante ferramenta utilizada por pequenas e grandes empresas, com o propósito de definir um posicionamento estratégico perante o mercado.
É um documento escrito que detalha as ações necessárias para atingir um ou mais objetivos de Marketing, uma vez que, para que se obtenha uma estratégia correta, é necessário ter um correto conhecimento da realidade da empresa, dos seus produtos, mercados, da sua concorrência e das tendências de evolução.
Este projeto foi desenvolvido para o produto quadros sistema VDI, da empresa Tigre, com foco em três objetivos principais: Reconhecer o produto, reconhecer o perfil de seus consumidores e do mercado em que atua.

2. JUSTIFICATIVA Escolha do produto deve-se a importância da Empresa Tigre, que está há mais de 40 anos investindo em construção de sua marca, e hoje reina absoluta no segmento de construção, sendo uma das mais conhecidas e valiosas marcas do país.
Segundo (PINHO, 1996), “ao adquirir um produto, o consumidor não compra apenas um bem. Ele compra todo o conjunto de valores e atributos da marca.”
Quanto ao produto estudado, buscamos definir o público para