Ética na publicidade

FACULDADE DE ECONOMIA UNIVERSIDADE DO ALGARVE
Mestrado em Marketing
Ano lectivo 2009/2010

ÉTICA NA PUBLICIDADE

Liziany Batista Bernardino

Faro
2009

FACULDADE DE ECONOMIA UNIVERSIDADE DO ALGARVE
Mestrado em Marketing
Ano lectivo 2009/2010

ÉTICA NA PUBLICIDADE

Trabalho apresentado ao Professor Doutor Luiz Montanheiro como avaliação da disciplina Ética e Comportamento, ministrada no Curso de Mestrado em Marketing da Faculdade de Economia da Universidade do Algarve, ano lectivo 2009/2010.

Faro 2009

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO …………………………………………………………………………………………………. 04

CAPÍTULO I –
A ÉTICA NO COMPORTAMENTO HUMANO …………………………………………. 06

1.1 Ética espelho da alma …………………………………………………………………. . 06

1.2 Os Princípios éticos ……………………………………………………………………… 06

1.2.1 Teorias Teológicas ………………………………………….................................... 07

1.2.2 Teorias Deontológicas ............................................................................................. 08

CAPÍTULO II – ÉTICA NA PUBLICIDADE ………………………………………………………………. 09

2.1 A arte de persuadir ……………………………………………………………………... 09

2.2 As influências do consumo ………………....................................................................... 10

2.3 A publicidade e o alvo “a criança” …………………………………………………….. 11

2.3.1 As consequências causadas pela publicidade infantil …………………………….. 11

2.4 A publicidade com coerência e regularizada ………………………………………….. 12

CONCLUSÃO ………………………………………………………………………………. 14

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS …………………………………………………….. 20

Introdução

Actualmente, a publicidade tornou-se um negócio de grande importância, tanto pelo seu desenvolvimento económico, quanto pela sua poderosa forma de persuadir e moldar atitudes e comportamentos das pessoas em todo o mundo. Apesar de ela possuir um poderoso instrumento de