Etica na publicidade

Índice Introdução ……………………………………………………………………………… 2
1. Conceitos e Princípios Éticos na Publicidade…………………………… 3
1.1 Conceito de Ética……………………………………………………….3
1.2 Conceito de Publicidade……………………………………………..3
1.3 Influência e Responsabilidade da Publicidade………………..4
1.4 A Ética na Publicidade………………………………………………..5
1.5 Normas Reguladoras da Publicidade……………………………..8
2. Caso Concreto: HAVAIANAS……………………………………………………..9
2.1 Como nasceu a Havaiana………………………………………………..9
2.2 Campanhas Publicitárias……………………………………………….10
2.3 Campanha Solidária……………………………………………………..11
Conclusão……………………………………………………………………………….12
Bibliografia:…………………………………………………………………………….13

Introdução

Este trabalho surgiu no âmbito da disciplina de Ética e Deontologia. O tema do trabalho foi escolhido devido ao ramo de marketing em que um elemento do grupo se insere e ao interesse do outro elemento numa área diferente da sua.
A publicidade é o meio de como a informação chega ao consumidor acerca de um produto ou serviço. Assim, o objetivo deste trabalho é avaliar o impacto que a falta de ética nas campanhas dos diversos produtos ou serviços pode provocar na nossa sociedade, uma vez que, esta nem sempre está preparada para aceitar alguns conceitos ou imagens que surgem nas campanhas publicitárias.
Este trabalho estará estruturado por quatro capítulos. O primeiro será a introdução, o segundo englobará conceitos relevantes sobre a ética e a publicidade, o terceiro capítulo será um caso específico sobre a marca “Havaianas” e o quarto e último capítulo será a conclusão.

1. Conceitos e Princípios Éticos na Publicidade

1.1 Conceito de Ética
A ética relaciona-se com o estudo da moral e da ação humana. O conceito provém do termo grego ethikos, que significa “carácter”. Uma sentença ética é uma declaração moral que elabora afirmações e define o que é bom, mau, obrigatório e permitido, relativamente a uma ação ou a uma decisão.
Ética é interpretada como uma maneira de apreciação