O mercado do luxo no brasil

Esta resenha pretende definir o conceito de luxo e apresentar suas características no mercado de luxo no Brasil, apresentando algumas peculiaridades do consumidor, assim como fatores que levam a expansão desse setor nos países emergentes, e o aumento do interesse das marcas pelo mercado de luxo brasileiro.

História do Luxo

No período em que os homens baseavam-se na caça e não tinham preocupações em relação à economia foi onde nasceu a essência do luxo. A história do luxo não se baseia somente no excedente das riquezas, mas se manifesta também de uma forma religiosa com o objetivo de dar proteção aos homens, criar reconhecimento entre as comunidades, formar alianças e criar vínculos, como nas trocas feitas nas festas indígenas, quando as comunidades trocavam presentes preciosos com o intuito de trazer paz às comunidades.

O nascimento do luxo se deu mesmo antes da metalurgia, tecelagem e de toda ostentação das realezas, o luxo teria nascido antes da história do luxo. Os caçadores - coletores de paleolíticos não fabricavam bens de alto valor, porém costumavam festejar, admirar seus ornamentos, se enfeitar, comer bastante nas festas e gozar de tempo livre. Não se preocupavam com o amanhã, comendo tudo que tinham, não organizando estoques de comida. Isso demonstra certa irracionalidade dos grupos de caçadores, que se davam ao luxo ignorarem as condições econômicas que viviam para viver momentos de abundância. Portanto, o luxo não começou com a venda de produtos caros, e sim, com o espírito de dispêndio. Os bens de luxo eram igualmente redistribuídos nas sociedades primitivas mais ricas, de tal modo, a troca, a não acumulação de bens, e a aquisição do prestígio por meio da circulação ou consumo das riquezas caracterizam a forma primitiva do luxo. Com base nesses fatos, pode-se constatar que o luxo agia contra a concentração de fortunas, pois os chefes tinham a obrigação de distribuir as riquezas de forma generosa para a sociedade. “Durante a mais longa parte