Mercado de luxo no brasil

MERCADO DE LUXO
JUAN CARLOS DOS SANTOS

RESUMO
Desde que a família real atracou no Brasil em 1808, o luxo tem feito parte da rotina do brasileiro ao tentar copiar a moda europeia. Mas desde então muitas coisas mudaram, hoje a cultura brasileira é valorizada, dentro e fora do Brasil, e o país caminha aos poucos, esperançoso, na criação de uma moda autenticamente brasileira. Marcas consideradas cinco estrelas desembarcam aqui a todo o momento, mas o país precisa de marcas próprias de luxo que valorizem e traduzam a brasilidade, e não de mais lojas que queriam transformar, e por vezes, até impor, um estilo que não seja aquilo que o brasileiro realmente é.
PALAVRAS-CHAVE
Mercado de luxo; moda; Brasil; alta-costura; marcas.
1. A ORIGEM DO LUXO.
As raízes do luxo não vêm de produtos criados com preços elevados, restritos a certas pessoas, mas sim para afirmar poder, generosidade, “Nada era mais desonroso do que se mostrar sovina e não ser generoso” (VALENTE 2008, p.2). Além de tudo, era considerado luxuoso o consumo em excesso, a partilha das riquezas. “Foi a partir do fim da Idade Média e da Renascença, com a ascensão do poder monárquico, o desarmamento. da nobreza e o novo lugar da burguesia, que houve a intensificação das despesas de prestígio e ampliação das classes de luxo.” (CASTARÈDE, 2005). Valente (2008, p.2) completa a ideia; “A partir de então, o luxo se tornou uma esfera aberta às riquezas adquiridas pelo trabalho e o mérito, uma esfera aberta à mobilidade social. A era democrática não fará mais que ampliar um processo que teve início cerca de cinco séculos antes.”.
O luxo está muito atrelado ao conceito de tradição, um grande valor é dado a tudo que possui uma história. Os bens de famílias, as joias, as mobílias, os objetos de decoração, inclusive o nome eram artigos de luxo de alto valor. Dois fenômenos passam a ocupar lugar determinante no luxo moderno: as antiguidades de um lado, a moda do outro. (VALENTE 2008, p.2)
A partir desses