o marketing oi

Vi, Ri, Gostei, Comprei: Isso é Verdade?
Autoria: Ricardo Boeing da Silveira, Marcelo Moll Brandão, Paulo Carlos Rockenbach Junior

Resumo
A comunicação é uma das ferramentas mais importantes para o marketing e para chamar mais a atenção dos consumidores novas ferramentas têm sido utilizadas. O humor é utilizado em larga escala na indústria das propagandas, acreditando-se que ele pode alterar a percepção dos espectadores. Buscou-se avaliar o impacto das propagandas brasileiras que utilizam o humor, nos indivíduos que as assistem. Para testar o impacto do humor nos consumidores foram testadas as seguintes hipóteses: (1) Humor em anúncio incrementa a qualidade percebida; (2)
A contextualização do humor e qualidade influenciam a intenção de compra de consumidores;
(3) Sentimentos são mais associados com satisfação que qualidade percebida na propaganda.
Para isso, foi aplicado um questionário para estudantes de administração, após terem assistido a seis comerciais brasileiros, com e sem humor. Os comerciais foram obtidos por meio de buscas no site youtube, buscando-se um comercial com e outro sem humor, do mesmo tipo de produto. Os testes de hipótese foram realizados via regressão OLS e Logística. Observou-se que os anúncios em média são percebidos com certo nível de humor, mesmo não sendo assim classificados na fonte. E essa percepção de humor influencia a percepção de qualidade dos entrevistados, os sentimentos e a intenção de compra para a marca anunciada com humor. No caso da comparação entre uma das marcas apresentadas nos anúncios, aquela que realmente foi classificada e percebida como humorada, demonstrou uma concentração maior dos sentimentos percebidos, influenciando a percepção de satisfação.
Introdução
Chamar e reter a atenção do consumidor de maneira cada vez mais criativa e inovadora tem sido um dos grandes desafios do profissional de marketing, mais especificamente da comunicação. Inúmeras estratégias vêm sendo utilizadas