O Comportamento de Consumos dos Adolescentes em Belo Horizonte

O Comportamento de Consumo dos Adolescentes
Em Bares de Belo Horizonte

Marcus Vinícius Mathias Nery

RESUMO: O objetivo desse trabalho é analisar os adolescentes e o seu comportamento de consumo em bares da cidade de Belo Horizonte. Para tanto, foi desenvolvido um referencial teórico sobre lazer e seu consumo, o mercado consumidor dos adolescentes e a legislação que regulamenta tal público. A pesquisa qualitativa foi realizada através de entrevistas em profundidade com cinco donos e gerentes de bares da capital mineira. Os resultados foram submetidos à análise de conteúdo para melhor entendimento. A pesquisa expõe o ponto de vista dos estabelecimentos e seus representantes sobre o consumo dos adolescentes, seu perfil e suas perspectivas. O trabalho contribui no sentido de esclarecer alguns comportamentos dos adolescentes nos bares e promover um debate crítico em relação as singularidades desse público tão peculiar.

PALAVRAS-CHAVE: Comportamento do consumidor. Adolescentes. Bares. Belo
Horizonte.

1 INTRODUÇÃO

Os adolescentes são um público extremamente importante para o mercado de consumo nacional. Segundo Mowen e Minor (2003), os adolescentes brasileiros são mais consumistas que os americanos e japoneses. Ele tem estilos, motivos e processos de decisão próprios e eles estão decidindo cada vez mais cedo o que consumir (GIGLIO, 2010). Apesar da expectativa por parte da sociedade que o adolescente se porte como adulto (LEVISKY, 1998), é necessário compreender as diferenças desse grupo tão peculiar. Somente assim será possível atender suas demandas e anseios.
Um dos principais focos de consumo dos adolescentes atualmente são as atividades de lazer. Em pesquisa realizada pela Federação de Comércio de Bens,
Serviços e Turismo de Minas Gerais (2011), o lazer é um dos itens com o qual o adolescente mais utiliza sua renda. Esse é um fenômeno recorrente, uma vez que o adolescente consome para socialização, isto é, se inserir em grupos