sobre a teoria do mundo

Criança e consumo:

reflexão sobre o filme
Criança, a alma do negócio
Sergio Arreguy*
Viviane Dias Loyola**
Resumo

O propósito com este trabalho é refletir sobre questões que o documentário
Criança, a alma do negócio desperta, tendo em vista a importância do consumo desse segmento infantil nos dias de hoje, sobretudo ao se considerar o consumo direto pela criança de produtos (mercado-primário), o poder de influência das crianças sobre o consumo da família e o esforço das marcas em captar consumidores futuros. Ao receber estímulos variados dos meios de comunicação, em especial da publicidade, as crianças alteram sua relação com o “brincar” e se veem diante de um cotidiano midiatizado e fortemente impactado pela televisão.
Palavras-chave: Comportamento de consumo. Infância. Brincadeira. Televisão.

Introdução
O Estatuto da Criança e do Adolescente (Lei federal n. 8.069, de 13 de julho de 1990, especial e infraconstitucional), define como “criança” a pessoa de até 12 anos de idade incompletos e,

Professor adjunto da Universidade Fumec. Coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Fumec,
Belo Horizonte-MG.

*

**

Professora auxiliar do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Fumec, Belo Horizonte-MG.

159
Paidéia r. do cur. de ped. da Fac. de Ci. Hum., Soc. e da Saú., Univ. Fumec Belo Horizonte Ano 8 n.10 p. 159-177 jan./jun. 2011

Sergio Arreguy e Viviane Dias Loyola

1

Jean Piaget é responsável por um importante conjunto de obras em que estuda e discute o desenvolvimento cognitivo, sobretudo pela observação sistemática de seus filhos e de outras crianças. A percepção de que a criança tem características peculiares e, por isso, distintas das dos adultos perpassa os seus estudos científicos.

2

Com escritórios em mais de 75 países, a
Instituto de Pesquisa
TNS Interscience realiza pesquisas em diversas áreas, incluindo pesquisas de mercado e consultoria. Em
2008, realizou