O arcabouço escolhido é o de KAPFERER

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O arcabouço escolhido é o de KAPFERER

A marca escolhida é a NIKE

A Nike que há quase 40 anos atrás produzia tênis, hoje fábrica desejos...
Quem compra um tênis da Nike leva de brinde um sentimento de vitória, mesmo sem ter competido nenhuma modalidade esportiva. A sua marca hoje que não leva mais o nome em baixo do logotipo dispensa explicações. Sua loja a NIKETOWN expressa bem o tipo de identidade que a Nike quer passar para seus clientes, que é mais do que um simples lugar para se fazer compras, é muito mais do que um simples calçado. É um ambiente que oferece um mundo de experiências, destinadas a criar um vínculo emocional com o consumidor. Em suas campanhas publicitárias deixa claro a intenção de explorar a imaginação de seus clientes, em 1977 com o slogan "Não há linha final". E logo em seguida por meados de 1982 com a agência de publicidade Wieden & Kennedy, segundos muitos ela foi criada para atender a conta publicitária da NIKE, que logo se tornaria o seu principal cliente, foi com essa agência que ela formou um dos seus principais slogan JUST DO IT ( " Apenas faça" ) mais do que um slogan, isso era um conceito. Deixando claro sua intenção de imprimir sua identidade no mercado. Segundo a consultoria britânica Interbrand a marca NIKE ocupa a 18 posição no ranking das marca mais influentes do mundo e líder mundial em vendas de material esportivo.

CURSO : GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING

Carpina, 05 de agosto de 2014
MUDANÇAS NO COMPORTAMENTO DE CONSUMO

Profundas transformações sociais e demográficas vêm continuamente redesenhando o mercado consumidor no Brasil há alguns anos. Nestes

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