Monografia MERCADO DE LUXO

Universidade Estadual do Rio de Janeiro

ANÁLISE DO MERCADO DE LUXO E DE JOIAS NO BRASIL

Monografia submetida ao Departamento de Economia e Relações Internacionais para obtenção da carga horária na disciplina CNM 5420 – Monografia, como requisito obrigatório para a aquisição do grau de Bacharelado.

Florianópolis, novembro de 2013.
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Dedico a minha família, responsáveis por me manter equilibrado em todos os momentos da minha vida.

AGRADECIMENTOS

Em primeiro lugar agradeço a Deus por ter me dado saúde, força e inspiração para seguir em frente e ver mais um sonho realizado. Fruto de muito estudo, dedicação e persistência, mais um caminho que aqui se encerra.

Agradeço aos meus pais, Dilson e Neuza,pela educação que me deram, por torcerem por mim, pela afetividade e apoio às decisões, sem vocês nada teria valor. Também ao meu irmão Guilherme, que sempre me apoiou e incentivou em todos os momentos.É a vontade de orgulhá-los que memotiva.Amo muito vocês e obrigada porexistirem!

A minha namorada Anauã, pelo incentivo, carinho, paciência e apoio incondicional que me dedicou ao longo desses 5 anos e 7 meses. Amadurecemos e crescemos juntos desde a entrada na universidade e, nessa etapa final, compartilhamos das mesmas preocupações. Você é essencial para que eu queira seguir em frente, te amo muito!

Agradeço ao orientador, Professor João Randolfo Pontes, que acreditou no projeto e desempenhou papel importante em minha formação.

Agradeço a todos os meus amigos, colegas de faculdade, de trabalho, de estágioque, de certa forma, colaboraram com a evolução da minha personalidade e qualidades.

Obrigado!

RESUMO

A presente pesquisa busca identificar as estratégias de manutenção de valor das empresas que compõem a chamada indústria do luxo, analisando o cenário do luxo em diversos países, inclusive o Brasil. Cabe observar que o processo produtivo das joias no Brasil e as estratégias utilizadas pelas