A PUBLICIDADE EM BUSCA DE NOVAS CONFIGURA ES 1

A PUBLICIDADE EM BUSCA DE NOVAS CONFIGURAÇÕES

GALINDO, Daniel dos Santos. A publicidade em busca de novas configurações. Comunicação & Sociedade. São Bernardo do Campo: Póscom- Umesp, a. 26, n. 43, p. 47-63, 1o. sem. 2005

Em A publicidade em busca de novas configurações o autor aborda a importância das novas tecnologias a serviço da comunicação, sendo assim, uma mudança tanto no papel quanto na prática publicitária. Há uma desmassificação e uma forma nova em como fazer a publicidade, fruto de um novo posicionamento da sociedade. Uma vivência no processo de comunicação faz com que a mensagem que é passada ganhe força maior que o produto que está ali para ser vendido. Vivemos uma sociedade hipermoderna da informação e do conhecimento onde a tecnologia, a interatividade e a criatividade dão vida a esse novo formato de se comunicar, onde a informação tem grande valor se souber ser intermediado de forma correta e clara pelos meios de comunicação. Existe uma quebra da atenção individualizada em decorrência da multiplicação das mídias, sendo assim ampliam-se as possibilidades de distribuição da informação. A tecnologia facilita esse processo de comunicação diferenciada estabelecendo esse diálogo-interação e essa nova forma de fazer publicidade precisa saber usá-la de modo que mudem a visão de mídia e mercados de massa. Esse discurso de publicitário necessita constantemente de métodos criativos na busca da sua credibilidade, não dá mais para fazer publicidade de forma clássica, massificada, onde o receptor da mensagem age de modo passivo sem participar desse processo comunicatório. Essa nova comunicação proporciona um novo modelo de integração social pois os meios passam a ser intermediários nas relações sociais e não apenas algo que está ali somente para informar. Esse novo meio de fazer publicidade deve facilitar a forma de espalhar uma mensagem fazendo com que a mesma seja direta com o público alvo. O autor que há essa segmentação e as mensagens estão cada vez