Conceito

O termo “mídias alternativas” é recente e teve sua origem em meados do século XX e fui usado a primeira vez para designar canais e meios de comunicação que fugia à tradicional mídia.
A necessidade de inovação aliada à criatividade fez com que as mídias alternativas conquistassem mais espaço e se tornasse mais uma opção de veiculação e não apenas uma “alternativa” caso não houvesse verba.
O fato é que hoje algumas mídias alternativas atingem milhões de pessoas, a exemplo das listas telefônicas ou do outdoor, concorrendo de igual para igual, no critério audiência ou índices de leitura, com os grandes jornais e até emissoras de televisão vice-líderes.
A mídia alternativa é um espaço para veiculação de peças de publicidade e propaganda em locais inesperados ou fora do comum. Essas peças podem também interagir com o público.
Para que uma ação em mídia alternativa tenha o resultado esperado, alguns aspectos precisam ser considerados:
Inovação é a palavra chave: o resultado vem quando é algo inesperado pelo público, algo que seja novidade.
Ela tem que se adaptar ao conceito do produto: deve ter ligação direta.
Mensagem X Local: – O conceito do produto e a Comunicação da Campanha deve ter 100% de relação com o local escolhido para a ação;
Público Alvo – o mercado onde serão realizadas as ações de mídia alternativa deve ser selecionado estrategicamente, levando-se em conta a frequência média e o alcance desse público.
Deve gerar mídia espontânea: uma ação de mídia alternativa nunca deve passar despercebida.