A moderna tradição brasileira

- ORTIZ, Renato. A Moderna Tradição Brasileira: Cultura Brasileira e Indústria Cultural. 2ª edição. São Paulo: Editora Brasiliense, 1989. 222p.

- Contexto histórico e social:
- Os anos 40 é o período em que a sociedade de massas se consolida no Brasil. Este período é escolhido para tal marco, pois é nesta década que os sociólogos denominam de sociedade urbano-industrial.
- É importante lembrar que após a Segunda Guerra Mundial a sociedade brasileira se moderniza em diferentes setores, tais mudanças estão associadas ao crescimento da industrialização e urbanização, a transformação do sistema de estratificação social com a expansão da classe operária e das camadas médias, o advento da burocracia e das novas formas de controle gerencial, o aumento populacional, o desenvolvimento do setor terciário em detrimento do setor agrário. É dentro desse contexto mais amplo que são redefinidos os antigos meios (imprensa, rádio e cinema) e direcionadas as técnicas como a televisão e o marketing. Sabemos que é nas grandes cidades que floresce este mundo moderno;
- Não se pode esquecer que os anos 40 marcam uma mudança na orientação dos modelos estrangeiros entre nós. Os padrões europeus vão ceder lugar aos valores americanos, transmitidos pela publicidade, cinema e pelos livros em língua inglesa que começam a superar em número as publicações de origem francesa.
- Introdução da televisão no Brasil:
- Em um período de multiplicação dos empreendimentos culturais de cunho mais empresarial durante a década de 50, a televisão é introduzida no Brasil; mais especificamente falando na cidade de São Paulo (1950), Rio de Janeiro (1951), Belo Horizonte (1955) e Porto Alegre (1959).
- O quadro cultural para o qual estamos chamando a atenção pode ser ilustrado pelo desenvolvimento da televisão, que, apesar de ter sido implantada em 50, conservou durante toda a década uma estrutura pouco compatível com a lógica comercial. Existiam somente alguns canais e a produção e a distribuição