A influência da mídia no consumo da adolescência

Ser... ou ...Ter?
EIS A QUESTÃO
A influência da mídia no consumismo adolescente

Psicologia Geral
Outubro 2012

• Inicialmente uma abordagem sobre o contexto geral da situação de consumo, quais as estratégias usadas pela mídia e porque elas funcionam tão bem com o público adolescente.

COMPRAR, COMPRAR, COMPRAR...
Brasil em primeiro lugar no ranking de consumo

• Pesquisa da ONU define o

adolescente, mais que a França e o Japão

• Pesquisa da UNESCO revela que nos EUA o percentual de adolescentes se interessam por compras é de 33% contra 70% no
Brasil!

• Não há preocupação expressiva dos pais

quanto a essa “avalanche” de consumo juvenil porque eles estão mais preocupados com o problema das

drogas ou da gravidez

De onde vem tudo isso?
• Nos dias de hoje, um indivíduo é considerado consumidor aos 6 anos.

• Para cada dez crianças de até 13 anos,

sete pedem itens específicos às mães.

• O poder jovem também se nota na hora de esvaziar o carrinho no caixa. Um quarto

do que é registrado foi pedido pela garotada. • "Nós educamos as crianças e os jovens para que tenham autonomia, opinião, poder de decisão. Pois é, eles aprenderam e decidem o que comprar por nós” Rita Almeida, especialista em tendências e hábitos de consumo de adolescentes da agência de propaganda AlmapBBDO.

Propaganda é a alma do negócio
• "Hoje, vendemos tanto para os filhos como para as donas-decasa” Mauro de Almeida, gerente de comunicação da Arno, que mantém duas escolinhas de gourmet para cativar consumidores desde a pré-adolescência.

• Na lista dos mais consumidos pela ala jovem os eletrônicos despontam, seguidos de tênis e roupas de grife, além de viajarem mais e irem mais vezes ao cinema

TOP DE CONSUMO

Os objetos tornaram-se tão valiosos na construção de identidade que sua falta traz o sentimento de vazio

• Atualmente os sonhos dos jovens estão atrelados a algum tipo de consumo, e nesse cenário não é