A evolução do texto publicitário

A Evolução do Texto Publicitário

O livro fala da criação de textos publicitários através de diversas técnicas que foram sendo implementadas ao longo dos anos de acordo com as necessidades que vinham surgindo. Ao longo do livro do são mostrados e analisados diferentes anúncios de décadas distintas.
No livro é mostrado que o texto publicitário segue o rumo do discurso persuasivo que mostra as qualidades do produto e/ou serviço representado tentando induzir o público a compra. Existem regras que devem ser seguidas na construção de textos publicitários baseadas no esquema de Aristóteles que afirma que para se conseguir sucesso e coerência no discurso é preciso seguir algumas etapas básicas.
As etapas são: O exórdio: onde é feita a introdução do discurso e onde deve ser dito o que virá no decorrer do texto . A narração: onde são ditos os fatos importantes com argumentos para dar mais sustentação a ideia. As provas: são fatos demonstrativos que podem ser explicados com acontecimentos anteriores. E por fim a peroração: onde é proposto o consumo do bem e/ou serviço para o publico.
Para atender esses requisitos os textos publicitários são constituídos por conjuntos de palavras simples e usuais, mas que tem o poder de atrair o publico alvo através de diversas funções de linguagem que são: referencial, emotiva, conativa, fática, metalinguística e poética. Num mesmo texto pode haver mais de uma função de linguagem, a função mais utilizada no texto publicitário é a conativa ou apelativa que utiliza uma linguagem focada no receptor, para que ele seja influenciado pelo emissor. Para isso o texto publicitário deve ser centrado em um único assunto que deve ser mencionado no exórdio seguindo uma trajetória circular de modo que a informação final seja levada para a informação inicial

O livro cita que nos anos 60 foi fundada a ABA (associação Brasileira de Anunciantes) e foi nessa época que a propaganda brasileira assumiu essa forma persuasiva muito por conta de