A tecnologia

A mensagem publicitária na era tecnológica: nova forma de reproduzir o universo.
Elizabeth Moraes Gonçalves, Doutora em Comunicação pela UMESP e Mestre em Língua Portuguesa pela PUC-SP. Professora nos cursos de Comunicação
Social, Pós-Graduação e Graduação na UMESP e Graduação no IMES.
Coordenadora e pesquisadora do GT de Publicidade e Propaganda da
INTERCOM.

RESUMO
O presente artigo apresenta uma síntese da pesquisa desenvolvida para tese de doutorado da autora na Universidade Metodista de São Paulo – UMESP, orientada pelo
Prof. Dr. Gino Giacomini Filho e defendida em 1999.
Trata-se de uma pesquisa descritiva, uma vez que se procurou determinar a relação entre a evolução tecnológica da sociedade e a produção em termos de linguagem, mais especificamente de linguagem publicitária.
Procedeu-se primeiramente uma pesquisa bibliográfica, envolvendo teóricos da lingüística textual e da semiologia, conceitos e avaliações da revolução tecnológica, dos manuais de redação em geral e de redação publicitária em particular; depois uma pesquisa documental: seleção de anúncios da mídia impressa para análise e comentários com vistas à organização de uma tipologia textual específica para a publicidade; e complementa-se através da busca de depoimentos de profissionais da área quanto ao aspecto da criação do texto publicitário face à evolução tecnológica atual.
O trabalho se propôs a traçar o perfil do texto publicitário moderno, aplicando uma fundamentação da teoria da enunciação, parte da lingüística textual, caracterizando-o como uma tipologia textual específica, determinada pelas características tecnológicas da sociedade e de uma nova maneira de recortar e reproduzir o universo através da linguagem. Verificamos que não existe uma teoria específica que conceitue e explore as características do texto publicitário, porém observamos pistas na lingüística textual aliada a elementos da semiótica, que nos remetem à justificativa das formas como a linguagem