Do haicai ao slogan: a poesia do instante como fundamento do discurso publicitário

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA PROJETOS EXPERIMENTAIS III

DO HAICAI AO SLOGAN: A POESIA DO INSTANTE COMO FUNDAMENTO DO DISCURSO PUBLICITÁRIO

Janaina Linhares Souza

Petrópolis, Dezembro/2008

JANAINA LINHARES SOUZA

DO HAICAI AO SLOGAN: A POESIA DO INSTANTE COMO FUNDAMENTO DO DISCURSO PUBLICITÁRIO

Monografia apresentada à disciplina Projetos Experimentais III, para obtenção de grau em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda.

ORIENTADOR: Prof. Ms. Luiz Flávio La Luna Di Cola

Petrópolis, Dezembro/2008

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JANAINA LINHARES SOUZA

DO HAICAI AO SLOGAN: A POESIA DO INSTANTE COMO FUNDAMENTO DO DISCURSO PUBLICITÁRIO

Grau:__________

BANCA EXAMINADORA

_____________________________________ Profª Ana Beatriz Pacheco Galvão

_____________________________________ Prof. Ms. Bibiano Gomes de Almeida Filho

_____________________________________ Prof. Ms. Luiz Flávio La Luna Di Cola (Orientador)

Petrópolis, Dezembro/2008 iii

Dedico este trabalho à minha querida família, especialmente à minha irmã Roberta, por acreditarem nos meus sonhos e por sonharem junto comigo.

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AGRADECIMENTOS Agradeço em primeiro lugar ao professor Flávio Di Cola pela brilhante orientação, apoio, incentivo e dedicação ao meu tema. Foi um privilégio poder trabalhar ao lado de um profissional tão competente. Sua ajuda e participação foram essenciais para que o resultado do trabalho superasse as minhas próprias expectativas. Espero que a vida nos una em novos projetos. Durante a minha caminhada e pesquisas sobre o haicai, encontrei pessoas que foram fundamentais para que eu descobrisse a alma e o verdadeiro significado dessa poesia. Agradeço imensamente ao professor Ataualpa Antonio Pereira Filho pela atenção e pelos ensinamentos sobre o haicai e à Hiroko Mochizuki pelo carinho e por transmitir com tanta naturalidade os aspectos da cultura japonesa. Agradeço também a todos os meus