A eficácia publicitária

A eficácia publicitária

Para o sucesso da campanha, é necessário:
- compreensão do problema, - criatividade / imaginação fértil, - capacidade para seleccionar as ideias e distinguir o original do supérfluo, o nunca visto do irracional, - atenção aos pormenores, - recusa da facilidade.

A eficácia da criatividade publicitária - solucionar o problema colocado pelo cliente, - comunicar, claramente, o benefício do produto (o que o consumidor ganha ao comprar a marca, devendo encontrar-se relacionado com uma motivação), - contribuir para a construção de um posicionamento sólido, - promover a diferenciação do produto em relação à concorrência, - captar a atenção do consumidor e ser memorável, - levar o indivíduo à acção, mediante o que é proposto.

Para ser eficiente, um anúncio deve ser:
- original, - persistente, - oportuno, - motivador, - persuasivo, - credível.

Para que o anúncio seja eficaz, a mensagem deve obedecer aos seguintes princípios: - ser atractiva e chamar a atenção, - ser pertinente para o público-alvo, - mostrar os benefícios do produto, - ser de fácil memorização, - ser duradoura, intemporal e actual, - exprimir a personalidade e identidade da marca, - identificar facilmente a marca.

PRINCÍPIOS DA

PUBLICIDADE

Dentro dos princípios existentes em Comunicação, os que se aplicam mais directamente à Publicidade são: 1. Princípio da frequência ou da repetição: quanto mais se repetir uma mensagem, maior é a probabilidade de ser memorizada, impondo-se num universo extremamente concorrencial. Quando essa repetição é muito intensa, assemelhando-se a um “bombardeio” publicitário, dá-se o nome de matraqueagem

2. Princípio da simplificação: consiste em condensar a ideia da mensagem e apresentá-la de forma simplificada e facilmente perceptível

3. Princípio da continuidade: pretende criar uma associação de ideias em que uma parte tende a evocar o todo. Para isso, é importante assegurar a continuidade, mantendo a mesma identidade,