Publicidade

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Índice

1. Um olhar sobre a história da publicidade
1.1. A Publicidade em Portugal

2. O que é a Publicidade?
2.1 De acordo com os suportes
2.2. De acordo com o objeto da mensagem
2.3. De acordo com a entidade que a promove

3. Objectivos da Publicidade
3.1. Informar
3.2. Persuadir
3.3. Relembrar

4. Elaboração de uma campanha publicitária
4.1. O Briefing
4.2. Concepção da campanha
4.3. Avaliação da criação publicitária
4.4. Avaliação da campanha publicitária

Nota: este documento não segue as regras do Novo Acordo Ortográfico.

Objectivos do Manual

No final deste manual os formando deverão ser capazes de aplicar as técnicas da publicidade enquanto forma de comunicação, divulgação e promoção dos produtos / serviços da empresa.

Objectivamente e de acordo com a temática deverão compreender:

• Valores e princípios

• Intervenientes

• A decisão sobre as mensagens e suportes

• Gestão do orçamento

• Avaliação dos resultados

• Principais meios de promoção

• Desenvolvimento de programas de promoção

1. Um olhar sobre a história da publicidade

É difícil estabelecer exactamente quando a publicidade apareceu, devido à falta de documentação sobre este assunto, mas existem diversas fases conhecidas na evolução da história da publicidade.
Admite-se que os primeiros vestígios de Publicidade possam remontar à imortal cidade de Pompeia, em Itália. Aí foram encontradas tabuletas que anunciavam combates entre gladiadores e referências aos bordéis muito populares entre os visitantes. Ainda antes da Idade Média surge a forma mais popular de Publicidade: o pregão, utilizado pelos comerciantes para anunciar a venda dos seus produtos.
No século XV, a invenção da prensa mecânica de Gutenberg foi um ponto importante da História da Publicidade. Apareceram os caracteres e a impressão gráfica.
Em 1482 surgiu o primeiro cartaz publicitário que anunciava uma grande manifestação religiosa em Reims. No entanto, o