A publicidade nos medi
3426 palavras
14 páginas
MARKETINGA Publicidade nos Media
Sofia Gameiro
N.º 21130358
RESUMO: O trabalho tem como finalidade dar a conhecer as características fundamentais da Publicidade nos media. Serão abordados temas como, os mecanismo de acção nos media, os passos para a elaboração de uma campanha publicitária e para as mensagens publicitárias (ou copy strategy). Também será referido como é feita a escolha dos canais de comunicação para obter um maior impacto por parte dos destinatários e por fim como é realizada a avaliação desse mesmo impacto.
INSTITUTO POLITÉCNICO DE COIMBRA
INSTITUTO SUPERIOR DE ENGENHARIA DE COIMBRA
DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA QUÍMICA E BIOLÓGICA
MAIO DE 2009
Índice
1.
DEFINIÇÃO E MECANISMO DE ACÇÃO DA PUBLICIDADE ....................................... 3
1.1.
1.2.
2.
Publicidade nos Media..................................................................................................... 3
Mecanismos de Acção da Publicidade nos Media ........................................................... 3
A ELABORAÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA ............................................. 4
2.1.
Os actores e as suas funções ............................................................................................ 4
2.1.1.
Anunciantes ............................................................................................................. 4
2.1.2.
Agências de publicidade .......................................................................................... 5
2.2.
2.3.
As etapas e a responsabilidade de uma campanha ........................................................... 6
2.4.
3.
A regulamentação da publicidade .................................................................................... 5
O briefing......................................................................................................................... 6
A ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS