Estudo de mercado

Estudos de mercado
Os Estudos de Mercado são o principal suporte do sistema de informações de marketing das empresas. Mas não são os únicos, pois existem estatísticas de vendas internas e outras fontes de informação externa que o alimentam.
Os Estudos de Mercado constituem, eles próprios, hoje em dia, um florescente mercado em todo o mundo, que ultrapassa os 25 mil milhões de dólares. Em muitos países eles representam um valor aproximado de 5% dos gastos publicitários.
Existem grandes multinacionais do sector, empresas cotadas nas grandes bolsas internacionais. Segundo a ESOMAR, 5 países (EUA, Reino Unido, França, Alemanha e Japão) representam 2/3 do mercado global de Estudos de Mercado.
Os gastos anuais em estudos de mercado variam desde 40 dólares per capita no Reino Unido até valores de alguns cêntimos nas economias emergentes como é o caso de Angola. Em Portugal, com um PIB cerca de três vezes o PIB angolano, esse valor é de 10 dólares per capita, rondando 100 milhões de dólares, o que representa cerca de 3% dos investimentos publicitários.
Não será difícil prever que Angola tem um grande potencial para esta actividade, que nós esperamos venha a crescer muito no futuro.
Em África os países com maiores investimentos em Estudos de Mercado são a República da África do Sul e a Nigéria, mas não existem dados disponíveis sobre todos os países.

O negócio reparte-se em diversas áreas:
1 - Grandes estudos de caracterização da população
Estes estudos são importantes quando existe pouca informação ou quando se quer caracterizar um mercado pela primeira vez.
Obs.: O estudo que nós acabámos de realizar em Luanda tem um pouco estas características.
2 - Estudos regulares de base
Alimentam as bases de dados de referência
a. Vendas de retalho - são os famosos índices de retalho que a Nielsen explora em quase todos os países
b. Audiência de meios / consumo de produtos
c. Investimentos publicitários
d. Painéis de consumo

3 - Estudos de seguimento ou