Comunicação integrada

PLANO DE MÍDIA A Eficácia de Uma Campanha Publicitária
PLANO DE MÍDIA - o Plano de Mídia é feito com base na negociação com os veículos estrategicamente definidos no planejamento, e é composto de variáveis como:
Custo-benefício.Cobertura.Impactos.Freqüência de exposição.Desvio padrão.
Deve ser constituído por três partes, independente do tipo de produto, campanha ou tamanho. Informações Básicas:Refere-se a toda e qualquer informação que contribui para orientar, definir e justificar as decisões contidas no Plano. A maioria destas informações são encontradas no briefing. Objetivos:Basicamente é a fase da coleta de informações, análise do contexto, especificações dos problemas. Ele é fundamental para o desenvolvimento do Plano, isto porque as soluções adequadas estão interligadas com o objetivo. Estratégia:Interligada com os objetivos e é considera como a chave mestre da campanha. Ela determina segmento do público que representa o mercado preferencial para o produto.Determina o veículo ou combinação dos veículos publicitários que será utilizado na campanha. Estrutura do Plano de Mídia:Especificar quais mídias você usará para levar a mensagem publicitária, tais como revistas, jornais, mala direta, internet, etc. /Detalhar aspectos específicos, como as publicações. /Detalhar ainda mais os pormenores, como edições, horários, datas, etc. /Listar o orçamento para cada veículo. /Descrever a análise racional por trás de cada seleção. CAMPANHA PUBLICITÁRIA: É o termo utilizado pelos profissionais da área de publicidade para explicar o conjunto de anúncios dentro de um único planejamento para um determinado anunciante.Geralmente grandes anunciantes utilizam um maior número de anúncios distintos dentro de uma mesma campanha publicitária que pode ser usada para vender um produto, um serviço ou a própria marca (publicidade institucional). A campanha publicitária pode ser constituída de peças em diversos meios de comunicação, seja de massa (rádio, televisão, jornais, revistas)