Comunicação Integrada

CURSO DE BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO – 4º Período
DISCiPLINA: COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL - Profº. Marcos Paulo

Plano Específico de Comunicação
Empresarial Integrada

Roteiro:
1. Introdução

2 . O b j e t i vo s
3 . C o n c e i t o s e Va r i á ve i s , P ú b l i c o s d e interesse da organização
4 . Pa s s o s p a r a u m P l a n o E s p e c í f i c o d e
Comunicação Integrada
5 . C o n t r o l e e a va l i a ç ã o
6 . I n ve s t i m e n t o d a c a m p a n h a
7 . E s t u d o d e C a s o – F u s ã o S a d i a x Pe r d i g ã o
Sil

Introdução:
• CEI é uma ferramenta estratégica que pode ser utilizada como elemento de diferencial competitivo por parte das empresas. • Não se pode mais compreender e se inserir no mercado sem a noção de que se está envolto numa grande teia de relacionamentos. • Atualmente as organizações começam a si debruçar sob novas premissas operacionais, vislumbrando novos modelos para estabelecimento de negócios. Na visão de Kaplan e Norton (1997), isto significa rever os processos interfuncionais, a ligação com clientes e fornecedores, a segmentação de clientes, a escala global, a inovação e trabalhadores do conhecimento.
Sil

Objetivos:
Objetivo Geral: A compreensão dos instrumentos necessários para a comunicação empresarial integrada.
Objetivos Específicos:
• Identificar as estratégias de comunicação empresarial, para estabelecer uma relação de confiança entre organização, investidores, clientes, colaboradores e público em geral;
• Analisar as principais etapas para o plano específico de comunicação empresarial integrada;
• Aprofundar o conhecimento de como avaliar os níveis de comunicação e o impacto na imagem da organização com a demanda de informações;

Sil

Conceitos:
• Comunicação Integrada consiste no conjunto articulado de esforços, ações, estratégias e produtos de comunicação, planejados e desenvolvidos por uma empresa ou entidade, com o objetivo de agregar valor à sua marca ou