A Docilização dos Corpos Femininos

A MÍDIA PUBLICITÁRIA E A DOCILIZAÇÃO DOS CORPOS FEMININOS
Joanna Ribeiro Nogueira – docente FIP-Moc

O presente estudo tem como objetivo investigar, à luz da Filosofia, as representações sociais do corpo feminino disseminadas pela mídia em anúncios publicitários da Revista Boa Forma, veiculadas no ano de 2013. No que concerne à teoria, analisamo-la sob o conceito de docilização dos corpos, formulado por Michel Foucault, de acordo com o qual os corpos seriam modelados conforme as necessidades da máquina da qual faz parte, tornando-se obediente com vistas à aceitação da sociedade. De forma análoga, estudamos a atuação da mídia publicitária, que funciona de forma a transformar, modelar e tornar obediente os indivíduos, a priori os do sexo feminino, para alcançar, então, a anuência social. O que apresentamos são resultados parciais provenientes de uma pesquisa documental exploratório-descritiva, com o intuito de proporcionar a familiarização com o fenômeno investigado e, consequentemente, ampliar o debate para o tema. O postulado de Foucault sobre os Corpos Dóceis, pelo qual este trabalho é norteado, apresenta-nos a relação de dominação global e ilimitada a que os sujeitos estão submetidos, a partir da difusão de um discurso “aceito” por todos, como, por exemplo, os padrões de magreza disseminados pela Publicidade. A pertinência deste tema se faz notória considerando as atuais mensagens publicitárias que exploram ideais de beleza mercantilizados, direcionados à promoção de marcas e ao aumento contínuo de faturamento de empresas, por meio de imagens que, ainda que muitas vezes inverossímeis, passam a integrar o imaginário social como parte de uma fantasia do indivíduo submetido aos cânones estéticos ocidentais. As mulheres são, sob esta óptica, influenciadas pela mídia publicitária através da multiplicação de imagens femininas idealizadas, que as transformam ora em consumidoras, ora em objetos de consumo. Segundo Foucault, o interesse por este corpo moldável,