UPS concorre globalmente

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRUSQUE – UNIFEBE
Carol Souza1

MARKETING

INTRODUÇÃO

Enquanto os outros Ps: produto, praça e promoção criam o valor para o cliente adquirir, com o preço é diferente parte do valor a empresa já obtém na relação de troca do produto pelo montante á receber. Logo, preço é valor que o produto tem pelas suas qualidades e benefícios oferecidos para o consumidor, por isso é um item importante a ser estudado antes de agregar seu valor final.

MIX DE MARKETING - PREÇO

Há muito tempo atrás, a definição de preço para o produto era definida nas negociações quando as pessoas trocavam bens por outros bens, denominada na época atividade de Escambo. Segundo Flávio Torre Urdan (2006, p.184), “Preço é tudo o que o consumidor percebe ter dado ou sacrificado para obter o produto”.
Preço é um elemento muito importante no composto de um produto, devendo ser dirigido com cuidado pelo fato de ter efeitos diretos nas receitas, nos lucros e retornos de investimentos, assim afirma Ambrósio (2007, p.66), “... inclui muitas variáveis, que vão desde os custos do produto até o preço para o consumidor, passando por descontos e valores de venda para os canais”. A criação de preço para um produto requer análises a serem consideradas para se chegar ao seu valor final.
Existem dois componentes do preço, o monetário que agrega os custos monetários de manutenção, operação e depreciação do produto, além do preço já pago pelo mesmo, e também o componente não monetário que agrega custo de energia, de tempo e psicológico para o cliente adquirir e fazer uso do produto. Flávio Torre Urdan (2006, p.185) afirma que, “Quanto maiores os benefícios percebidos, maior pode ser o preço percebido cobrado”, no dia a dia os consumidores analisam de diversas formas se o item que vão adquirir está caro ou barato, comparando o preço do produto com suas utilidades, para verificar se está de acordo com o preço oferecido, avaliando os gastos que o mesmo pode gerar para