Trabalho sobre a häagen-dazs

ESPM
Trabalho de Branding

Marca escolhida- Häagen-Dazs
Häagen-Dazs é o nome de uma empresa estadunidense de sorvetes, fundada por Reuben e Rose Mattus no Bronx, Nova Iorque, em 1961 e, ao contrario do que se pensa, não é uma empresa escandinava
O nome é um exemplo de foreing branding (marca extrangeira em ingles) que acopla a marca um significado mais globalizado, mais sofisticado à marca.
As palavras não tem nenhum significado, inclusive, as combinaçôes “äa” e “zs” são impossiveis em todas as linguas escandinavas. O nome foi realmente forjado para se parecer com uma lingua de um dos paises escandinavos. Com o passar do tempo, tornou-se uma cadeia especializada em sorvetes, na qual seus produtos são vendidos em várias partes do mundo. A Häagen-Dazs produz várias modalidades de sorvetes e iogurte congelado.
O sorvete Häagen-Dazs tem um diferencial: o publico alvo. A clientela da empresa são as classes A e B pelo preço do produto, isso anexa um valor de status altíssimo para a marca, ou seja, quem consome o seu produto tem um status elevado na sociedade em que vive.
O nome da marca foi uma sacada genial do criador, não fica antiquado, não tem como desagregar valor à marca (pois não tem um significado) e, ainda por cima, dá uma ideia de um produto extremamente sofisticado por ter um nome tão complexo mas ao mesmo tempo simples de se pronunciar.
Sobre a Classificação do nome:
A marca apresenta um nome Arbitrário, ou seja, nao tem nenhum vinculo com a empresa.
Em relação a figuras fonéticas, a marca apresenta Assonância e Aliteração (repetição de vogais e consoantes, respectivamente)
A escrita do nome é comum, apesar de não ter nenhum significado, por esse motivo, não se encaixa em nenhum recurso