MARKETING

Trabalho Final – Produto e Marcas - Haagen Days - Ariane
4. Como está organizada a arquitetura da marca (extensões de linha e de marca)

A estratégia de arquitetura de marcas é fundamental porque é o meio pelo qual a empresa ajuda os consumidores a entenderem seus produtos e serviços organizando-os em sua mente. Além disso, tornar uma marca conhecida envolve o emprego conjunto das ferramentas do marketing e comunicação, que incluem propaganda, publicidade, endomarketing, identidade corporativa e visual, promoções e merchandising, além de ações de responsabilidade social e relacionamento com a imprensa.

Empresa:
Metas/ Objetivos:
"Temos como meta aumentar o consumo de Häagen Dazs no país. Por essa razão nossa estratégia é trazê-lo cada vez mais para perto do consumidor e ter exposição massificada dos itens," diz Marcos Scaldelai gerente de Marketing da General Mills. O produto continuará sendo importado da França, mas a empresa não descarta a possibilidade de regionalizar a produção no Mercosul.
"A recompra da Master Franquia faz parte de um plano de expansão internacional que contempla cerca de 40 lojas até abril na Ámerica Latina, Caribe e África do Sul. No Brasil, pretendemos chegar a 20 unidades em dois anos" diz Scaldelai gerente de markenting da General Mills.
O reposicionamento da marca de sorvete premium de origem americana também contempla uma repaginação visual das lojas. As novas sorveterias serão bem mais amplas, com cerca de 300 metros quadrados, com um design que associa arrojo e conforto.
Ambiente Competitivo:

Púbblicos:
Em termos de capilaridade, a General Mills, que planeja ter 5% de market share no mercado de sorvetes objetiva se consolidar no varejo e atuar em todas as regiões do país, focando os públicos alvo A e B. Até então, grande parte das vendas acontecia na BlockBuster. A intenção era ampliar a penetração no canal varejo, principalmente em grandes redes com Carrefour e Wall Mart.
Para isso, aumentou o