Plano de Marketing Haagen Dazs

PLANO DE MARKETING HAAGEN DAZS

GRUPO:
DANTE
DEBORA
ITALO
NYCOLLE
MARIANA

ESPM-RJ
CS3A

SUMÁRIO

1. Mapa de Posicionamento................................................................................
2. Mapa Perceptivo.......................................................................................
3. Matriz GE..................................................................................................
4. Forças de Porter......................................................................................
5. Percepção do Cliente...............................................................................
6. Avaliação de Valor Entregue Para o Cliente...............................................
7. Análise SWOT..........................................................................................
8. Conclusão................................................................................................

1 MAPA DE POSICIONAMENTO

De acordo com a pesquisa qualitativa realizada com um universo de 30 pessoas, analisamos que o valor nutricional e o sabor são fatores de grande importância na opinião dos entrevistados. Percebemos que a Häagen-Dazs possui uma nota alta no sabor porém a menor nota em valor nutricional.

2 MAPA PERCEPTIVO

Com base no mapa perceptivo podemos analisar que a Häagen-Dazs somente teve a maior nota entre os concorrentes no quesito sabor. Sua nota no quesito preço também foi a maior, porém não se pode considerar como uma boa avaliação vinda dos entrevistados, pois de acordo com essa informação a empresa é percebida como a mais cara do mercado. Nos quesitos referentes ao valor nutricional e consistência a empresa se manteve na média.

3 MATRIZ GE

4 FORÇAS DE PORTER

Força

Pontos atribuídos

Predominância de ameaça

Predominância de oportunidade

A

O Entrantes
5
Acima de 10