Plano de Midia - Sorvete

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

PLANO DE MÍDIA

São Paulo
2011
LISTA DE ILUTRAÇÕES

Figura 1 – Twitter La Basque 12
Figura 2 – Twitter Häagen-Dazs 13
Figura 3 – Parceria Mastercard 13
Figura 4 - Häagen-Dazs leva você ao cinema 14
Figura 5 - Häagen-Dazs: Pague 1 Leve 2 14
Figura 6 - Häagen-Dazs Aprendiz 5 - Youtube 15
Figura 7 – Hábitos de consumo dos Leitores do Diário do Nordeste 45
Figura 8 – Perfil de Leitores do Estado de Pernambuco 46

SUMÁRIO

1. PLANO DE MÍDIA 6
1.1 Público Alvo 6
1.1.1 Perfil demográfico 6
1.1.2 Perfil Psicográfico 6
1.1.3 Estudo Midiográfico 7
1.2 CDI Erro! Indicador não definido.
1.3 BDI Erro! Indicador não definido.
1.4 CDI X BDI Erro! Indicador não definido.
2. CONCORRÊNCIA 12
2.1 La Basque 12
2.2 Häagen-Dazs 13
3. PERÍODO DE CAMPANHA 16
4. VERBA DE MÍDIA 17
5. OBJETIVOS DE MÍDIA 18
5.1 Alcance 18
5.2 Frequência 19
6. ALCANCE 20
6.1 Fatores de influência – Marca 20
6.2 Fatores de Influência – Mídia 21
6.3 Fatores de Influência – Marca 22
6.4 Fatores de Influência – Mídia 24
6.5 Fatores de Influência – Comunicação 24
6.6 GRPS DEFINIDO: 25
7. CONTINUIDADE 26
8. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA 27
8.1 Meios Recomendados 27
8.1.1 Televisão Aberta 27
8.1.2 Televisão por Assinatura 27
8.1.3 Jornal 28
8.1.4 Internet 29
8.1.5 Revistas 29
8.2 Mídias Básicas 30
8.3 Mídia Complementar 30
8.4 Mídias de Apoio 30
9. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA 31
10. MÍDIA INTEGRADA 32
10.1 Mídia integrada aos objetivos de Marketing 32
10.2 . Mídia integrada aos objetivos de comunicação 32
11. TÁTICAS DE MÍDIA 33
11.1 Alcance dos anúncios 33
11.2 Estratégia de Veiculação- Perfil das Mídias Utilizadas 33
11.2.1 Internet 33
11.2.1.1 Globo.com 33
11.2.1.2 Uol.com.br 34
11.2.1.3 Revista Vip (anúncio no site da revista) 35
11.2.1.4 Revista Playboy (anúncio no site da revista) 35
11.2.1.5 Revista Exame (anúncio no site da revista) 36
11.2.1.6 Revista Veja (anúncio no site da revista) 37
11.2.2 Televisão Aberta 38
11.2.2.1 TV Globo 38
11.2.3 Televisão por