PLANO DE AÇAO

Universidade Anhanguera
Pós Graduação – MBA Marketing e Vendas

PLANEJAMENTO DE MARKETING
Di Polo fabricação e comércio de alimentos Ltda
SORVETE: SORBET TOP e SORBET MIX

Francisco de Jesus S. Melero RA: 2480861975
Marilene Teresa da Silva RA: 2480223427 Natália Rodrigues Santos RA: 2480100382
Regina Pires de Souza RA: 2480885740
Raquel Silva de Oliveira RA: 2480175183
Antonio Belchior RA: 2256706483
Felipe Bonavilla RA: 2298331055

Professor: Manoel
Osasco/SP
2014

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 2

BRIEFING 3

SÍNTESE DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO 4
PESQUISA 4
B2C 4
PRAÇA 5
PRODUTO 5
PREÇO 6
PROMOÇÃO 8
Objetivos da Campanha 8
Publico Alvo 8
Estratégia da Mensagem 8
Ação in loco 9
Jornal 10
TV .11
MAPA DE MIDIA 11

CONCLUSÃO 12

BIBLIOGRAFIA 13

INTRODUÇÃO
O case sobre a sorveteria da Luíza, relata a história real de uma empresa que resolveu investir na fabricação de sorvetes artesanais, e através de um programa de incentivo público, foi realizando os investimentos necessários para iniciar suas atividades, com o passar do tempo foram identificados problemas que necessitavam de soluções e para isso foi desenvolvido um plano de marketing para reestruturar a marca.

BRIEFING
A empresa de sorvetes de Luiza Vieira Juliano, através de um programa de incentivo público, realizou os investimentos necessários para iniciar suas atividades. Entretanto, com o passar dos meses foram identificados problemas. O principal deles é o custo de produção, e dificuldade de penetração, pois seus produtos prezam pela qualidade e isso eleva seu custo e diretamente afeta sua competitividade. Outro ponto é a necessidade de entrada em grandes redes de varejo, o que traria à empresa rentabilidade, aumentando sua saúde financeira.
O ROCI da empresa é de menos de 5% atuando em Porto Alegre e em alguns casos entrando em margens negativas. Os