Plano de mídia

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
4º SEMESTRE 2012

PLANO DE MÍDIA

SÃO PAULO
Novembro/ 2012
Dados da Agência

Nome
Eva

Integrantes e RA
Alessandra Moura
Amanda Paulino
Bianca Seubert
Nathalia Sant’anna

PROFESSOR
Fabiana Ferrandini

Planejamento de Mídia

PRODUTO
Sorvete Melona - Bingrae / Chocolate Wonka - Nestle

TARGET
Segmentação Demográfica -
Sexo – feminino e masculino
Faixa etária – de 18 a 25 anos
Classe social –A/B/C
Escolaridade – Ensino médio e Ensino Superior
.
Perfil psicográfico -
Estudantes e Trabalhadores
Casados.
Frequenta local como: Faculdades, praias, clubes, sorveterias, padarias, shoppings, supermercados, postos de gasolina.
Possui animais de estimação (gatos, cachorros), carro.
Objetivo de Comunicação

Trazer um diferencial para o mercado de sorvetes, através da inusitada mistura de sorvete de banana com uma camada de chocolate, despertando assim a curiosidade no consumidor.

Cobertura
Estado de são Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.

Período
Três meses (Janeiro de 2013 á março2013)

Verba
R$ 3.000.000,00

Ponto positivo a ser abordado É um produto diferenciado, capaz de despertar no consumidor a curiosidade, o Melona Wonka é o único sorvete de banana com chocolate do mercado, possui reconhecimento mundial por conter o chocolate Wonka, que é mundialmente conhecido através do filme a fantástica fabrica de chocolate.

Ponto negativo a ser evitado No Brasil as marcas não são muito difundidas e não é facilmente encontrado os produtos, é necessário que reforcemos ambas as marcas e aumentemos o alcance através de maior numero de pontos de venda do produto e inserções nas mídias
Oportunidades
Um mercado em desenvolvimento, por exemplo: a internet, a fusões e junção entre empreendimentos, mudanças para novas áreas do mercado, as quais oferecem melhores lucros.

Ameaças

Plano de mídia

O objetivo é atingir o público jovem de 18