Trabalho Havaianas

FACULDADE PARAISO – GRUPO LUSÓFONA
FUNDAMENTOS DO MARKETING

SEGMENTAÇÃO
DE
MERCADO

JUNHO - 2013

A SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

. RESUMO
. 1. INTRODUÇÃO
. 2. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
. Análise Interna da marca Havaianas e da empresa Alpargatas
. Definição do negócio
. Descrição da empresa
. 3 COMO DEFINIR O MERCADO
. 3.1 QUEM ESTÁ COMPRANDO?
. Mercado-Alvo
. 3.2 O QUE ESTÁ COMPRANDO?
. Produtos e Serviços
. Havaianas vendidas no Brasil
. 3.3 POR QUE ESTÁ COMPRANDO?
. Pontos Fortes
. Pontos Fracos
. Ameaças
. Concorrência
. 4. POTENCIAL E DEMANDA DE MERCADO
. 5. CONCLUSÃO
. 6. REFERÊNCIAS

A SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

RESUMO

O presente trabalho trará uma síntese sobre a Segmentação de Mercado. Mostrará a importância de segmentar o mercado e aprofundar o conhecimento em um determinado grupo de clientes. Explicará como realizar uma segmentação de mercado e em que grupos poderá ser dividido o mercado. Tudo isso focado no produto: Havaianas

1. INTRODUÇÃO

O papel do profissional de marketing no mercado é de encontrar maneiras de alcançar os objetivos de vendas da organização. Essa tarefa é realizada através de complexas combinações envolvendo o MIX de Marketing: Produto, Preço, Praça e Promoção. Onde é importante para as organizações conhecer e principalmente entender todos os hábitos de consumo de seus clientes.

Para identificar esses hábitos entra em cena a Segmentação de Mercado. Ela direciona as forças mercadológicas para um determinado grupo de indivíduos, prováveis consumidores do produto, estudando e compreendendo seus hábitos de consumo, para assim definir a estratégia da empresa quando ao seu MIX de Marketing.

2. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

Las Casas (1993), afirma que para satisfazer as necessidades de um individuo, o trabalho é mais fácil, pois o produto será adaptado a algumas necessidades especificas. Já para a produção em massa que atingi milhões de